Lotus lance une campagne originale et décalée pour son papier toilette Sans Tube, en collaboration avec le chanteur Kamini. L’objectif : questionner avec humour l’utilité du tube et promouvoir une solution plus écologique.
La marque Lotus s’associe à Kamini, figure populaire des années 2000, pour une série de 4 vidéos humoristiques diffusées sur les réseaux sociaux et en TV segmentée. Le concept joue sur le double sens du mot « tube », faisant un parallèle entre la carrière musicale de Kamini et le papier toilette sans tube de Lotus.
Les vidéos mettent en scène Kamini dans son propre rôle d' »ex-chanteur à tube », interrogé par une voix off incarnant la marque Lotus. Le message principal est que, comme pour la musique de Kamini, le tube n’est pas indispensable pour le papier toilette : « On ne fait plus de tubes mais on reste la référence. »
Un engagement écologique mis en avant
Au-delà de l’aspect humoristique, cette campagne vise à sensibiliser le public aux enjeux environnementaux. Lotus met en avant les avantages écologiques de son papier Sans Tube :
- Réduction des déchets de plus de moitié
- Emballage majoritairement recyclable
- Fabrication en France pour réduire l’empreinte carbone
- Plus de feuilles par rouleau pour une utilisation prolongée
Sensibilisation à l’accès à l’hygiène
La campagne aborde également la question de l’accès à l’hygiène dans le monde. Une vidéo spéciale sera diffusée le 19 novembre, Journée mondiale des toilettes, pour sensibiliser à cet enjeu.
Lotus s’engage par ailleurs auprès de la Croix-Rouge française en faisant un don de papier toilette. Cette action s’inscrit dans le cadre d’un partenariat plus large entre Essity (groupe propriétaire de Lotus) et l’association, qui a permis la distribution de plus d’un million de kits d’hygiène depuis 2011.