À retenir
- La campagne annoncée le 24 septembre doit se poursuivre jusqu’en novembre, selon Chérie FM.
- Elle associe des artistes comme Britney Spears, Rihanna et les Black Eyed Peas à une esthétique de posters et de pochettes de CD.
- Les visuels sont prévus dans plusieurs magazines et sur les réseaux sociaux de la station.
Chérie FM remet les années 2000 au centre de sa communication de rentrée. Dans un communiqué diffusé le 24 septembre, la station annonce une campagne déployée jusqu’en novembre dans la presse magazine et sur les réseaux sociaux. Elle prolonge ainsi le positionnement musical qu’elle affiche déjà sur son antenne.
Le visuel fourni pour cette campagne prend la forme d’un mur couvert d’affiches d’artistes. Britney Spears, Rihanna, Pink, Jennifer Lopez, Christina Aguilera, Justin Timberlake et les Black Eyed Peas figurent parmi les noms mis en avant. La composition évoque les posters, les pochettes de CD et les magazines associés à cette période.
La campagne de Chérie FM paraît dans quatre magazines
Selon la station, le dispositif doit notamment être visible dans Diverto, Gala, Madame Figaro et Public. Une diffusion sur les réseaux sociaux est également annoncée. Chérie FM ne précise dans son communiqué ni le calendrier détaillé des insertions, ni le budget de la campagne.
Le choix de ces supports donne à la playlist de la radio une présence hors de l’antenne. L’affiche montre des artistes plutôt qu’une émission ou un animateur : le message porte sur les chansons que les auditeurs peuvent retrouver sur Chérie FM. La campagne présente ainsi l’identité musicale de la station à un public qui peut aussi découvrir le visuel sans écouter la radio.
Les années 2000 occupent déjà plusieurs formats de la station
La campagne s’inscrit dans une programmation plus large. Chérie FM propose notamment l’émission Chérie Génération 2000 avec Séverine Ferrer, ainsi que le podcast vidéo consacré aux artistes de cette période. La station décline donc le même univers musical à l’antenne, en podcast et désormais dans sa communication de rentrée.
La nouvelle campagne ne s’accompagne, dans les informations communiquées, d’aucune annonce de changement de grille ou de lancement d’émission. Elle sert avant tout à rendre visible la place prise par les titres des années 2000 dans l’offre actuelle de Chérie FM.
