À partir du 6 janvier 2025 à 5 heures, le réseau des 44 radios locales de France Bleu se renomme « ICI ». Ce changement s’inscrit dans une stratégie de transformation initiée en 2022, visant à renforcer la proximité et l’accessibilité de l’information régionale. Le nouveau nom symbolise également la création d’une marque commune avec France Télévisions, consolidant ainsi les synergies entre les deux entités.
La transition vers « ICI » implique des modifications visuelles et sonores dans toutes les stations, y compris le changement de logos et d’habillage sonore. Une campagne publicitaire a été lancée pour accompagner cette évolution, mettant en avant le slogan « Le média qui vit comme nous, ici ». Ce changement de nom est perçu comme une opportunité de revitaliser l’image des médias locaux tout en maintenant l’identité des programmes existants.
La direction assure que l’objectif principal reste d’améliorer la connexion avec le public et de répondre aux besoins d’information locale. Le changement intervient alors que France Bleu a connu une augmentation de son audience, atteignant 2,59 millions d’auditeurs quotidiens.