Le célèbre slogan promettant un service gratuit à vie appartient désormais au passé avec l'arrivée imminente de formules payantes boostées à l'IA.
C’est un virage stratégique majeur qui s’opère au siège de Meta.
L'empire dirigé par Mark Zuckerberg s'éloigne définitivement de son modèle historique financé exclusivement par la publicité pour embrasser la logique du "freemium".
Selon les informations révélées par TechCrunch, le déploiement de ces nouveaux abonnements est prévu pour les prochains mois.
Si l'accès basique aux plateformes restera sans frais, l'expérience utilisateur va radicalement évoluer pour ceux qui accepteront de mettre la main au portefeuille.
Des outils d'espionnage et de gestion avancée pour séduire les utilisateurs
Les fuites orchestrées par l'ingénieur Alessandro Paluzzi permettent déjà de dessiner les contours de cette offre sur Instagram.
Les abonnés payants pourraient bénéficier de fonctionnalités particulièrement demandées, jouant sur la curiosité et le contrôle social.
Il serait notamment question de pouvoir consulter des Stories en mode "fantôme", sans que l'auteur ne soit notifié de votre passage.
Une autre option permettrait d'identifier instantanément les comptes qui ne vous suivent pas en retour.
La gestion de communauté n'est pas en reste, avec la promesse de listes d'abonnés illimitées pour les "power users".
Chaque application du groupe, de Facebook à WhatsApp, disposera de son propre catalogue d'options exclusives pour justifier la facture mensuelle.
L'intelligence artificielle comme nouveau moteur de rentabilité
Au-delà des simples fonctionnalités sociales, Meta mise tout sur sa puissance de calcul pour valoriser ces abonnements.
L'intégration de Manus, la startup d'IA acquise en décembre 2025 pour la somme colossale de 2 milliards de dollars, jouera un rôle central.
Basée à Singapour, cette technologie propose des agents autonomes capables d'exécuter des tâches complexes sans intervention humaine, comme la planification complète d'un voyage.
Ces assistants personnels de nouvelle génération ne seront pas accessibles au grand public gratuitement.
En parallèle, l'outil de génération vidéo Vibes servira de produit d'appel pour les créateurs de contenu désireux de "donner vie à leurs idées" par l'intelligence artificielle.
Cette diversification des revenus s'inscrit dans une tendance lourde, déjà observée au Royaume-Uni depuis janvier 2026, où une version sans publicité est facturée 2,99 livres par mois.
Les utilisateurs de l'Union européenne connaissent déjà cette logique avec l'abonnement à 5,99 euros pour supprimer le tracking publicitaire, prouvant que le modèle économique des réseaux sociaux a définitivement muté.
