À retenir
- Médiamétrie a officialisé ce 21 septembre son changement de statut et fixe désormais sa raison d’être dans ses textes constitutifs.
- Quatre engagements couvrent la fiabilité des méthodes, l’évolution des usages, la souveraineté et la gouvernance des mesures.
- Le groupe veut consolider sa place de tiers indépendant dans un marché partagé entre télévision, radio, numérique et publicité.
Médiamétrie a annoncé lundi 21 septembre 2026 avoir adopté la qualité de société à mission. Le spécialiste de la mesure d’audience inscrit ainsi dans ses statuts une finalité collective et quatre objectifs destinés à encadrer durablement ses décisions.
La démarche s’appuie sur le dispositif créé par la loi Pacte de 2019. L’entreprise affirme vouloir défendre une mesure d’audience rigoureuse et transparente, élaborée avec les acteurs concernés, au service de l’équilibre économique des médias et du débat démocratique.
Quatre engagements encadrent la mesure d’audience
Le premier objectif porte sur la robustesse et la lisibilité des mesures. Médiamétrie prévoit de maintenir des méthodes scientifiques et technologiques solides, de mieux partager les données utiles et de soumettre ses dispositifs à des audits indépendants.
Le deuxième engagement concerne l’évolution rapide des pratiques. Visionnage à la demande, écoute numérique et multiplication des écrans obligent les outils d’audience à évoluer. La société entend mobiliser les moyens nécessaires pour adapter régulièrement ses dispositifs aux nouveaux comportements du public.
Médiamétrie ajoute un objectif de durabilité et de souveraineté. Ses décisions relatives aux systèmes de mesure devront tenir compte de leurs effets sociaux et environnementaux tout en préservant la maîtrise des choix structurants.
Une gouvernance élargie aux acteurs du marché
Le quatrième axe vise la représentation des parties prenantes. Médiamétrie promet d’associer les acteurs jugés pertinents pour chaque mesure afin d’établir des règles communes et de traiter équitablement les médias nationaux comme internationaux.
Yannick Carriou, président-directeur général de Médiamétrie, présente cette évolution comme un moyen de formaliser l’utilité collective de l’entreprise. Selon lui, une mesure équitable contribue à la juste valorisation des acteurs, au financement des médias et à la diversité éditoriale.
Le changement dépasse donc une déclaration de principe : les quatre objectifs sont intégrés aux statuts de l’entreprise. Médiamétrie indique vouloir les inscrire dans la durée, au-delà de ses futurs cycles stratégiques.
