Le leader mondial du divertissement musical inaugure un canal inédit pour connecter ses artistes aux fans du monde entier.
C'est une annonce majeure qui nous vient tout droit de Santa Monica. La division créative °1824 d'Universal Music Group (UMG) officialise le lancement de Universal Music Live, une nouvelle plateforme de diffusion conçue spécifiquement pour Twitch.
L'objectif est clair pour le géant de l'industrie.
Il s'agit d'amplifier la portée des événements musicaux, des conversations exclusives et des performances culturelles au-delà des frontières physiques.
Cette initiative vise également à accompagner les artistes dans leur développement sur la plateforme de streaming, en leur fournissant des conseils stratégiques en marketing et en production pour consolider leur base de fans.
Une première mondiale prévue durant la soirée des Grammy Awards
Le coup d'envoi de cette nouvelle chaîne promet d'être spectaculaire.
La première diffusion en direct aura lieu le dimanche 1er février à 21h00 (heure du Pacifique), directement depuis le tapis rouge de l'Afterparty des Grammy Awards organisée par UMG.
Les spectateurs pourront suivre cet événement exclusif sur la chaîne officielle twitch.tv/universalmusiclive.
Todd Goodwin, vice-président senior chez °1824, souligne l'importance de ce virage numérique : « Universal Music Live étendra la portée de nos événements bien au-delà de leurs lieux physiques, ouvrant de nouvelles opportunités pour les fans du monde entier. »
Cette stratégie vise à offrir un accès sans précédent aux coulisses de l'industrie.
Une stratégie numérique pilotée depuis la Californie par la division °1824
Basée aux États-Unis, l'unité °1824 s'impose comme le centre névralgique de la production live et du marketing pour Universal Music Group.
L'équipe a déjà produit plus de 300 diffusions en direct, mettant en vedette des artistes variés comme Doechii, NAV, Benee ou encore Dierks Bentley.
Au-delà de la simple diffusion, cette division agit comme un véritable moteur de croissance pour les labels d'UMG.
Elle offre des ressources créatives allant de la création de contenu aux partenariats stratégiques, renforçant ainsi la collaboration historique entre la major et Twitch.
