Roku vient de lancer son service de streaming Howdy sur Amazon Prime Video. Pour 3 dollars par mois, sans publicité, la plateforme donne accès à près de 10 000 heures de contenus issus de Lionsgate, Sony Pictures, Disney et Warner Bros. Discovery.
Le paysage du streaming vient de gagner un acteur inattendu. Howdy, lancé par Roku en août dernier, sort pour la première fois de l’écosystème de son fabricant pour s’installer directement sur Amazon Prime Video, selon TechCrunch.
3 dollars par mois, zéro publicité
C’est le tarif le plus agressif du marché. À titre de comparaison, l’offre avec pub de Netflix coûte 6,99 € par mois en France et celle de Disney+ démarre à 5,99 €.
Howdy mise sur un catalogue large mais pas exclusif : des films et séries issus de Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery et FilmRise, selon le communiqué de Roku. Le service intègre aussi une sélection de Roku Originals.
Pas de blockbuster du moment, mais près de 10 000 heures de contenu sans coupure publicitaire.
Pourquoi Prime Video accepte un concurrent dans ses murs
Amazon agrège déjà des dizaines de chaînes tierces dans son interface. Paramount+, Starz ou AMC+ se louent en complément d’un abonnement Prime. Howdy s’inscrit dans cette logique d’agrégateur.
Pour Roku, l’intérêt est évident : toucher les 200 millions d’abonnés Prime dans le monde, bien au-delà de sa base d’utilisateurs de boîtiers, d’après TechCrunch.
Ce que ça change pour les Français
Pour l’instant, Howdy n’est disponible qu’aux États-Unis. Aucune date de lancement en Europe n’a été communiquée.
Mais le signal envoyé au marché est clair : le streaming ultra low-cost sans pub a trouvé son modèle. Si Roku parvient à exporter Howdy en France, il viendrait concurrencer les offres d’entrée de gamme de Netflix, Disney+ et Amazon sur leur propre terrain.
