BMW diffuse depuis le 27 juillet une publicité pour le film Spider-Man : Brand New Day directement sur les écrans de bord de plusieurs millions de véhicules, via une mise à jour à distance. Cette campagne, qui doit durer jusqu’au 10 août, provoque la colère de nombreux propriétaires.
Elle touche tous les modèles produits après juillet 2020 et équipés d’iDrive OS 7, 8, 8,5, 9 ou X, soit des voitures commercialisées dans 70 pays. Au démarrage, une animation plein écran accompagnée de musique envahit le tableau de bord et invite à cliquer pour découvrir le film.
Une promesse de 2023 déjà oubliée
En 2023, un vice-président de BMW assurait que l’habitacle resterait un « espace privé », jamais monétisé par de la publicité. Le constructeur affirme aujourd’hui que l’animation ne s’affiche que pour les conducteurs qui la déclenchent volontairement, ce que plusieurs propriétaires contestent sur les réseaux sociaux.
Le procédé n’est pas isolé : Tesla avait déjà utilisé les écrans de ses véhicules pour promouvoir le film Tron : Ares, alors même qu’un tiers des voitures neuves vendues en France roulent désormais à l’électrique.
