TF1 sur Netflix : Belmer chiffre la cannibalisation sous 10 % depuis le 19 juin

Trois mois après avoir laissé Netflix distribuer ses chaînes, le groupe TF1 affirme ne pas se dévorer lui-même. Rodolphe Belmer a chiffré le 7 septembre à moins de 10 % la part d’audience que la plateforme américaine lui prend au lieu de lui apporter.

Le pari était là, et il était risqué : accepter qu’un concurrent serve vos programmes, au risque de vider votre propre application. Les points de mesure disponibles depuis le 19 juin disent que ce risque ne s’est pas matérialisé cet été.

8,3 millions de streamers le 25 juin, record du premier semestre

Le communiqué de résultats du groupe TF1, publié le 24 juillet 2026, situe le pic six jours après le lancement. La plateforme a enregistré 8,3 millions de streamers uniques sur la seule journée du 25 juin.

Le même document donne la mesure du semestre : 42 millions de streamers mensuels moyens, avec un record à 44 millions au mois de juin. Le groupe y qualifie le démarrage de l’accord de succès qui dépasse ses attentes, et renvoie au second semestre la contribution financière attendue.

Un programme maison est entré dans le top 10 français de Netflix pendant cette période : Secret Story, dont la quatorzième saison était alors diffusée.

Rodolphe Belmer a parlé de cannibalisation le 7 septembre à Saint-Paul-de-Vence

C’est au Sommet Lumière, le 7 septembre, que le PDG du groupe a mis un chiffre sur la crainte de départ. « La cannibalisation est très, très faible », a-t-il dit, en la situant sous les 10 %, selon Puremédias.

Le rapport de taille explique une partie du résultat. TF1+ touche environ 42 millions de personnes par mois en France, quand Netflix y compte environ 10 millions d’abonnés.

Autrement dit, l’audience que Netflix peut détourner de TF1+ est mécaniquement plus petite que celle qu’il peut lui amener. C’est l’argument que le groupe avait avancé en juin, quand il présentait l’accord comme une première mondiale pour un diffuseur.

TF1+ revendique 30 % d’audience en plus depuis le 19 juin

Le second chiffre est arrivé dix jours plus tard. Dans un entretien au Monde relayé le 17 septembre, Rodolphe Belmer attribue à la distribution par Netflix environ 30 % d’audience en plus sur TF1+.

Ce chiffre est déclaratif, et il faut le dire : aucune mesure indépendante n’isole publiquement l’apport de Netflix dans l’audience de TF1+. Médiamétrie ne publie pas de série distinguant les deux portes d’entrée.

Le groupe a donc, pour l’instant, le monopole des chiffres sur son propre pari. C’est aussi vrai du taux de cannibalisation, qui repose sur ses seules observations internes.

Le poids de YouTube inquiète le groupe TF1 plus que Netflix

Dans ce même entretien de septembre, le PDG met en cause le poids pris par YouTube dans la consommation vidéo française. L’alliance avec Netflix apparaît de ce point de vue moins comme une concession que comme un choix d’allié.

Le contexte s’y prête. Netflix est devenu en 2025 le premier financeur privé de la production française, avec 308 millions d’euros, selon les chiffres du soutien à la création publiés par l’Arcom le 18 septembre.

Reste l’échéance que le groupe a lui-même fixée : c’est au second semestre 2026 que l’accord doit produire ses effets sur les recettes, pas seulement sur les audiences. Les résultats annuels diront si les 30 % d’audience se convertissent en euros.

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