L’essentiel
- CB News réactive une distinction qu’il n’avait plus décernée depuis 2008, à l’occasion de ses 40 ans
- Remise mardi 8 septembre salle Wagram, pendant la 28e soirée du Grand Prix des Médias
- Le magazine choisit un patron de chaîne, pas un animateur ni un journaliste
- L’intéressé préside le directoire de M6 depuis avril 2024, après Nicolas de Tavernost
Salle Wagram, mardi soir, CB News a ressorti une récompense rangée depuis 2008. L’année où David Larramendy poussait justement la porte du groupe M6, à la tête de Ventadis, la filiale qui abritait alors MisterGoodDeal et Home Shopping Service.
Dix-huit ans plus tard, le magazine fête ses 40 ans et lui décerne le titre de personnalité média de l’année.
Un prix resté au placard pendant dix-huit ans
La distinction existait, puis elle a disparu du palmarès. CB News l’avait abandonnée en 2008, sans la remplacer.
Elle revient à l’occasion d’un anniversaire, pendant la soirée du Grand Prix des Médias, qui en est à sa vingt-huitième édition. Le choix d’un patron de chaîne plutôt que d’un animateur ou d’un journaliste n’est pas neutre : il dit ce que la profession regarde en ce moment, c’est-à-dire l’économie du secteur.
Qui est David Larramendy ?
Diplômé de Supélec en 1998, titulaire d’un MBA de la Wharton School, il commence comme auditeur chez Ernst & Young. Il passe ensuite par Londres, chez Goldman Sachs, dans la division consacrée aux technologies, aux médias et aux télécoms.
Chez M6, il gravit les échelons par la régie. En 2014, il prend la direction générale de M6 Publicité et de M6 Interactions. Deux ans plus tard, il préside le Syndicat national de la publicité télévisée.
Sa nomination à la tête du directoire, en avril 2024, referme une page de trente-sept ans : celle de Nicolas de Tavernost, patron du groupe depuis sa création. Peu de successions ont été autant scrutées dans l’audiovisuel français.
Pourquoi lui, et pourquoi cette année ?
Parce que sa première année pleine aux commandes s’est jouée sur un pari à plusieurs centaines de millions d’euros. M6 est diffuseur officiel des Coupes du monde de football 2026 et 2030, un contrat signé en mars 2024, quelques semaines avant sa prise de fonction.
Le Mondial nord-américain s’est achevé cet été. Pour une chaîne qui n’avait jamais porté une compétition de cette ampleur, l’opération engageait autant la grille que le compte de résultat.
Le reste de la stratégie tient dans des choix plus visibles à l’antenne, comme les règles imposées à Cyril Hanouna sur W9 au moment de son arrivée dans le groupe. Un dossier que le dirigeant a suivi personnellement.
Ce que la profession récompense
Un prix de ce type ne mesure pas une audience. Il enregistre une position dans le paysage : celle d’un groupe privé qui a changé de patron sans changer de trajectoire, dans un marché publicitaire télévisé qui recule année après année.
La cérémonie a distingué d’autres lauréats dans les catégories habituelles du Grand Prix des Médias. Aucune ne portait, elle, dix-huit ans d’absence.
