ChatGPT diffuse des publicités en France depuis ce lundi 24 août. OpenAI étend son programme publicitaire à 31 marchés européens, après les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et le Japon.
Deux formules seulement sont touchées : la version gratuite et l’abonnement Go, facturé environ 8 dollars par mois. Les offres Plus, Pro, Business et Enterprise restent dépourvues de réclame.
Les encarts sponsorisés s’affichent sous les réponses, visuellement séparés du texte généré.
Un ciblage contextuel, pas encore personnalisé
OpenAI assure que les annonceurs n’accèdent ni aux conversations ni aux données personnelles. La sélection repose sur le sujet de l’échange, la localisation générale et le type d’appareil. Un ciblage plus fin exigera un consentement explicite.
L’enjeu est financier : l’entreprise revendique un milliard d’utilisateurs hebdomadaires, dont 20 % expriment une intention d’achat. De quoi peser dans le choix entre ChatGPT, Gemini ou Claude comme assistant du quotidien.
En France, l’achat passe d’abord par les équipes d’OpenAI et six groupes d’agences, dont Publicis, WPP et Havas. La monétisation devient le nerf de la guerre, alors que la plateforme française Hugging Face est mise en vente.
Reste à savoir si les utilisateurs gratuits accepteront ce nouveau péage attentionnel.
Pour aller plus loin : notre dossier complet sur ChatGPT et l'IA d'OpenAI.
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