📌 DAZN intensifie sa stratégie en lançant une nouvelle offre à 10€/mois pour les moins de 26 ans.
📌 L’opérateur a réduit ses prix à plusieurs reprises depuis août 2024, mais peine à atteindre son objectif d’abonnés.
📌 Des incertitudes planent sur son avenir en tant que diffuseur de la Ligue 1 après 2025.
DAZN, diffuseur principal de la Ligue 1, poursuit sa quête d’abonnés avec une nouvelle offre ciblée : un abonnement à 10 euros par mois sans engagement pour les moins de 26 ans. Cette promotion, la quatrième en seulement six mois, illustre la volonté du groupe de séduire un public plus large dans un marché concurrentiel.
Une baisse continue des prix
Depuis le début de la saison, DAZN a revu ses tarifs à plusieurs reprises afin d’attirer de nouveaux abonnés :
- Août 2024 : lancement à 39,99€/mois sans engagement ou 29,99€/mois avec un an d’engagement.
- Septembre 2024 : offre promotionnelle à 19,99€/mois avec engagement.
- Janvier 2025 : mise en place d’un « Pass mi-saison » à 69€ jusqu’à fin juillet (équivalent à 13,80€/mois).
- Février 2025 : « Pass fin de saison » à 49€ pour les quatre derniers mois (soit 12,25€/mois).
- 27 février 2025 : nouvelle offre à 10€/mois sans engagement pour les moins de 26 ans.
Cette stratégie de tarification agressive montre la volonté de DAZN de fidéliser ses abonnés tout en attirant de nouveaux utilisateurs, notamment les jeunes spectateurs.
DAZN face à des défis majeurs
Malgré ces baisses de prix successives, DAZN rencontre des difficultés à s’imposer en France :
- La plateforme revendique environ 500 000 abonnés, loin de son objectif initial de 1,5 million.
- Le piratage des matchs de Ligue 1 reste une menace importante pour ses revenus.
- Des tensions avec la Ligue de Football Professionnel (LFP) persistent sur des questions de droits et de répartition financière.
Ces obstacles fragilisent la position de DAZN sur le marché et rendent son avenir incertain.
Un futur incertain pour DAZN et la Ligue 1
Si DAZN ne parvient pas à atteindre 1,5 million d’abonnés d’ici décembre 2025, l’opérateur pourrait se retirer de la diffusion de la Ligue 1. Cette possibilité inquiète le secteur, d’autant plus que les consommateurs sont habitués à des alternatives moins coûteuses, voire illégales.
Face à une concurrence accrue et à l’évolution des habitudes de consommation du football, DAZN doit encore prouver l’efficacité de sa stratégie pour pérenniser son modèle en France.
Questions et réponses
DAZN est-il le seul diffuseur de la Ligue 1 ?
Non, DAZN est un acteur majeur mais la Ligue 1 est également diffusée par d’autres chaînes et plateformes, selon les droits acquis.
Pourquoi DAZN baisse-t-il autant ses prix ?
DAZN cherche à augmenter rapidement son nombre d’abonnés en proposant des offres plus accessibles, notamment pour les jeunes.
Le retrait de DAZN est-il envisageable ?
Si DAZN ne parvient pas à atteindre 1,5 million d’abonnés d’ici fin 2025, un désengagement du marché français pourrait être envisagé.
