À retenir
- Mardi 3 novembre à Paris, TF1 Pub a annoncé un flux de vidéos verticales sur TF1+ en 2027, accessible aux annonceurs dès juillet.
- Ce fil proposera sur smartphone des programmes tournés d’emblée au format 9/16, à la manière des réseaux sociaux.
- La régie publicitaire du groupe veut diffuser à terme plus de 75 % des campagnes TF1+ sur un téléviseur connecté.
- La plateforme gratuite revendique un record de 46 millions de streamers en octobre et 7 millions d’utilisateurs par jour.
Au sommaire
TF1+ aura son fil de vidéos verticales en 2027. La régie TF1 Pub l’a présenté mardi 3 novembre à Paris, devant les agences et les annonceurs réunis pour son Upfront annuel.
Les marques pourront acheter de l’espace dans ce flux à partir de juillet 2027, selon Écran Mobile. Le téléphone représente aujourd’hui 20 % des heures regardées sur la plateforme.
TF1+ mise sur des vidéos pensées pour le 9/16
Le futur feed reposera sur des contenus produits directement en vertical, et non sur des extraits de programmes recadrés. Le groupe cherche ainsi à faire grandir son audience mobile, encore minoritaire.
L’écran de salon reste le premier support : 70 % des heures vues sur TF1+ passent par le téléviseur.
Le groupe décline déjà certaines émissions en ligne, à l’image des Dossiers de TF1 Info présentés par Gaspard G.
TF1 Pub vise 75 % de campagnes sur TV connectée
Le nouveau format mobile ne change pas la priorité de la régie. TF1 Pub se fixe pour objectif d’opérer, à terme, plus de trois campagnes TF1+ sur quatre sur un téléviseur connecté, l’inventaire le plus valorisé auprès des annonceurs.
Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, a aussi présenté Puissance Max. Cette offre réunit dans un même achat l’antenne linéaire, le streaming et la publicité segmentée diffusée en direct.
46 millions de streamers revendiqués en octobre
TF1+ a atteint en octobre 46 millions d’utilisateurs mensuels, un record pour le service, contre 42 millions en moyenne sur les neuf premiers mois de 2026. Les 15-34 ans en représentent 45 %, soit 14 millions de jeunes adultes chaque mois.
D’après The Media Leader, la diffusion de TF1+ au sein de Netflix ajoute plus de 30 % d’heures de visionnage. Le catalogue compte 40 000 heures de programmes, presque deux fois plus qu’il y a trois ans.
Votre argent, vos droitsPanne Revolut ce mercredi : un bref incident de connexion, désormais résolu→Au troisième trimestre, les recettes publicitaires de TF1+ ont progressé de 20,5 %, à 51 millions d’euros. Celles du groupe ont reculé de 9,3 %, à 308 millions d’euros.
Autopilot Explorer et le feed vertical attendus en 2027
La régie a mis en service mardi Autopilot Sponso, un outil d’aide à la vente de parrainages. Sa déclinaison Explorer est prévue pour 2027, tandis qu’un moteur de décision publicitaire doit commencer à gérer les éléments créatifs d’ici la fin de 2026.
Le prochain jalon reste le lancement du flux vertical sur mobile, avant son ouverture aux annonceurs en juillet. Les autres annonces du secteur sont à retrouver dans notre revue de presse médias du 4 novembre.
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