À retenir
- Heidi Klum obtient 10,98 % d’engagement sur la révélation de son costume, selon une analyse Metricool de 30 comptes Instagram publiée le 4 novembre.
- Avec un concours et de l’humour, McDonald’s France (9,30 %) et Dunkin’ (9,39 %) atteignent des taux proches de la mannequin.
- Kim Kardashian totalise 5,23 millions d’interactions, mais son taux d’engagement plafonne à 1,52 %, d’après la même étude.
- Les publications les plus performantes se concentrent du 28 octobre au 1er novembre, une période baptisée « Halloweekend » par Metricool.
Metricool, une plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux, a passé au crible les publications Instagram de 30 comptes liés à Halloween, entre le 1er octobre et le 2 novembre. Dans un communiqué diffusé mercredi 4 novembre à Paris, l’entreprise compare célébrités, marques et créateurs sur deux mesures : le taux d’engagement et le nombre brut d’interactions.
Premier constat de l’étude : la taille d’une communauté ne garantit pas son intensité de réaction. Deux enseignes de restauration rapide se retrouvent ainsi au niveau de Heidi Klum, habituée des costumes spectaculaires.
Heidi Klum en tête à 10,98 % selon Metricool
La mannequin allemande a dévoilé un costume de main géante ensanglantée le 31 octobre à New York, lors de la 25e édition de sa fête d’Halloween. D’après franceinfo, elle a pris sa propre main gauche pour modèle.
Metricool chiffre l’audience de cette révélation à plus de 1,42 million d’interactions, pour un taux d’engagement de 10,98 %. Le compte de la mannequin est aussi le plus actif de l’échantillon, avec 81 contenus sur la période : 41 Reels et 40 publications classiques.
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L’étude attribue ce score aux indices visuels qu’elle a diffusés avant le dévoilement.
McDonald’s France, Dunkin’ et Netflix misent sur la participation
McDonald’s France n’a pas joué la carte du costume. L’enseigne a lancé un concours dans l’univers du manga de football Blue Lock : il fallait commenter la publication pour tenter de gagner un pack exclusif, ce qui lui vaut 9,30 % d’engagement.
Dunkin’ grimpe à 9,39 % grâce à une publication humoristique, complétée par des contenus sur un produit de saison, Berry Battie.
Netflix a opté pour le jeu : des codes cachés, à repérer dans ses publications consacrées à la série Lupin. L’étude ne donne aucun taux pour la plateforme, mais elle range ces trois stratégies dans une même catégorie, celle des contenus qui sollicitent directement le public.
Le Halloweekend concentre les pics, préparés en amont selon l’étude
Les meilleures performances se regroupent sur cinq jours, du 28 octobre au 1er novembre. Les comptes qui en profitent ont souvent multiplié teasers et indices dans les jours précédents, observe Metricool.
Parmi les formats qui ressortent, l’étude cite les carrousels qui montrent un costume sous plusieurs angles ou détaillent les étapes d’une transformation. Viennent ensuite les Reels de maquillage, un format vertical que les diffuseurs adoptent aussi, comme le montre le futur feed vertical de TF1+ sur mobile.
Votre argent, vos droitsHeures creuses EDF : le groupe veut piloter le chauffe-eau de 5 millions de clients→Pour Metricool, les marques peuvent rivaliser avec les célébrités à condition de délaisser les codes publicitaires classiques au profit de la surprise et de la participation. Ces chiffres sont produits par l’outil Metricool Studio, présenté comme enrichi par l’intelligence artificielle, sur un panel de 30 comptes sélectionnés par l’entreprise.
Ce sont des mesures privées, au même titre que les précommandes de GTA 6 estimées par Sensor Tower. Elles décrivent une tendance, pas l’ensemble d’Instagram.
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