À retenir
- La série documentaire compte 4 épisodes de 26 minutes
- La journaliste Tess Aibar, 26 ans, se transforme pendant plusieurs mois en créatrice de contenus
- L’expérience passe par la recherche d’abonnés, les collaborations commerciales et la pression des algorithmes
- Les quatre épisodes seront disponibles dès le 23 septembre sur france.tv et Slash Enquêtes sur YouTube
Pendant plusieurs mois, Tess Aibar fait de son image un terrain d’enquête. La journaliste construit un personnage numérique et teste elle-même les mécanismes qui permettent à une créatrice de contenus de gagner en visibilité.
France Télévisions transforme cette expérience en une série documentaire de quatre épisodes de 26 minutes, disponible à partir du 23 septembre 2026. Le groupe public présente le programme comme une immersion dans le marketing d’influence et ses mécanismes économiques et psychologiques.
Comment Tess Aibar devient-elle influenceuse pour son enquête ?
Tess Aibar ne se contente pas d’observer des influenceurs. Elle adopte leurs outils et leurs pratiques pour mesurer ce qu’ils produisent sur celle qui les utilise.
La journaliste crée ainsi une identité numérique, cherche à constituer une communauté et travaille les leviers d’engagement. Son parcours la conduit également vers le démarchage de marques, les premiers placements de produits et la question des faux abonnés.
L’expérience permet surtout de suivre une mécanique rarement montrée de l’intérieur : la transformation progressive de l’exposition personnelle en activité commerciale. La caméra accompagne Aibar dans les événements, les collaborations et la production de contenus destinés aux plateformes.
Cette démarche prolonge un parcours journalistique déjà lié aux cultures numériques. Tess Aibar a notamment travaillé comme journaliste pour Tracks sur Arte, où elle a signé des sujets consacrés aux applications de rencontres, aux réseaux sociaux ou aux nouvelles représentations culturelles.
Que veut montrer « Dans la peau d’une influenceuse » ?
La série cherche à comprendre comment visibilité, authenticité et commerce finissent par s’entremêler. Tess Aibar conserve pour cela une double position : participante lorsqu’elle publie et cherche à développer son audience, journaliste lorsqu’elle analyse les ressorts du système.
Un point devient central au fil de l’expérience : l’influence ne dépend pas seulement du contenu publié. Elle implique aussi de répondre aux attentes des plateformes, d’entretenir l’engagement et de rendre son quotidien suffisamment visible pour conserver l’attention.
Le documentaire s’inscrit dans un terrain déjà exploré par France Télévisions autour des nouveaux métiers numériques. Le groupe public avait notamment consacré un Méta-Talk aux rapports entre journalisme, influence et économie des réseaux sociaux.
Slash développe parallèlement depuis plusieurs années des programmes pensés pour les usages numériques, comme Safe Zone avec Faustine Bollaert sur Slash.
Où voir les 4 épisodes de Tess Aibar ?
Les quatre épisodes seront accessibles à partir du mercredi 23 septembre 2026 sur france.tv. France Télévisions annonce également leur mise à disposition sur la chaîne YouTube Slash Enquêtes.
Le format représente au total 104 minutes de documentaire. Cette durée permet de suivre plusieurs étapes de l’expérience plutôt que de limiter l’enquête à un seul reportage sur les placements de produits ou les dérives de l’influence.
Dans la peau d’une influenceuse choisit ainsi un dispositif simple : placer une journaliste au milieu du système qu’elle veut décrypter. L’enjeu n’est pas seulement de savoir comment devenir visible, mais de montrer ce que cette recherche permanente de visibilité exige de la personne qui s’y soumet.
