Le groupe Ferrero a annoncé le lancement des Nutella Cookies en France lors du sommet Choose France, le 1er juin 2026. Ces nouveaux biscuits, composés d’une pâte à cookie aux éclats de chocolat avec un cœur fondant de pâte à tartiner, seront produits dans l’usine de Nieppe, dans les Hauts-de-France.
Le géant italien de l’agroalimentaire a choisi l’événement consacré à l’attractivité économique de la France pour officialiser cette nouveauté. La mise en rayon est attendue pour l’été 2026, selon le spécialiste de la grande consommation Linéaires, sans que le prix public conseillé n’ait encore été communiqué.
30 millions d’euros pour une ligne unique en Europe
Pour porter ce lancement, Ferrero investit 30 millions d’euros dans l’usine de Nieppe, exploitée par Biscuits Delacre, société affiliée au groupe. L’installation d’une ligne de production présentée comme « unique en Europe » permettra de fournir l’ensemble du marché européen depuis ce seul site.
Ce choix de centralisation tranche avec la logique multi-sites habituellement adoptée dans le secteur agroalimentaire.
L’autre moitié de l’enveloppe de 60 millions d’euros annoncée à Versailles sera investie dans le site normand de Villers-Écalles (Seine-Maritime), la plus grande usine de Nutella au monde, qui assure à elle seule 26 % de la production mondiale de la pâte à tartiner.
Une marque qui multiplie les extensions
Nutella est loin d’en être à son premier coup d’essai dans le rayon biscuits. La marque avait déjà lancé les Nutella Biscuits, ainsi qu’une gamme surgelée comprenant muffins, crêpes, croissants et donuts.
Les Nutella Cookies s’inscrivent dans une stratégie plus large d’extension de la marque, engagée depuis 2021. Depuis cette date, Ferrero a consacré 210 millions d’euros à ses sites français, entre modernisation industrielle, logistique et transition environnementale.
« La France occupe une place centrale dans la stratégie industrielle de Ferrero en Europe », a déclaré Mauro de Felip, directeur général de Ferrero France, dans un communiqué.
Le groupe, qui compte 50 000 salariés dans le monde, est présent en France depuis plus de 60 ans. En 2025, lors du précédent sommet Choose France, il avait déjà annoncé Stellantis à Mulhouse ; le groupe avait alors dévoilé 95 millions d’euros d’investissements. Côté innovation produit, l’actualité des marques de grande consommation reste dense, comme en témoigne la récente polémique autour de Ciao Energy. Les consommateurs pourront aussi trouver ces nouveautés lors des grandes périodes de promotion comme l’Amazon Prime Day 2026.
