Greg Peters, co-PDG de Netflix, a récemment mis fin aux rumeurs concernant une éventuelle offre gratuite de la plateforme de streaming. Lors d’un entretien accordé aux Échos, il a déclaré : « Je ne pense pas que nous serons un jour un business 100 % publicitaire ».
Stratégie hybride privilégiée
La stratégie de Netflix repose sur une « approche hybride » combinant :
- Des abonnements payants
- Des offres avec publicité
L’introduction de publicités vise principalement à « étendre le nombre de personnes que nous pouvons toucher » tout en proposant des prix plus bas.
Position sur le marché français
Dix ans après son lancement en France, Netflix compte désormais :
- Plus de 10 millions d’abonnés français
- Environ 40% des ménages français abonnés
La plateforme propose actuellement plusieurs formules d’abonnement, dont une à 5,99 euros avec publicité.
Concurrence sur le marché du streaming
Netflix reste leader en France, suivi par :
- Prime Video (Amazon) : environ 30% des foyers français
- Disney+ : environ 20% des foyers français
Malgré les spéculations, Netflix n’envisage donc pas de devenir un service entièrement gratuit financé par la publicité, préférant conserver son modèle économique actuel.
