Meta a lancé mercredi des abonnements payants sur Instagram, Facebook et WhatsApp, une première pour ces applications grand public restées jusqu’ici entièrement gratuites. Comptez 3,99 dollars par mois pour Instagram Plus ou Facebook Plus, et 2,99 dollars pour WhatsApp Plus. En parallèle, le groupe prépare des formules d’intelligence artificielle réunies sous une nouvelle marque, « Meta One ».
L’annonce a été faite par la responsable produit de Meta, Naomi Gleit. Elle marque un tournant pour des services utilisés chaque jour par des milliards de personnes.
Le déploiement de ces abonnements Meta est désormais mondial, selon TechCrunch. Les premières offres avaient été testées au printemps avant cette généralisation.
À retenir
- Instagram Plus et Facebook Plus coûtent 3,99 dollars par mois.
- WhatsApp Plus est facturé 2,99 dollars chaque mois.
- Les formules d’IA Meta One iront jusqu’à 18,50 euros.
Ce que contiennent les abonnements Plus
Instagram Plus et Facebook Plus misent sur l’expression de soi. Les abonnés peuvent changer l’icône de l’application, choisir la police de leur biographie et épingler davantage d’éléments sur leur profil.
Ces offres ajoutent surtout des statistiques inédites sur les stories. On peut voir combien de personnes ont revu une story, la prolonger au-delà de 24 heures, ou la consulter sans apparaître dans la liste des vues.
De nouvelles réactions animées, baptisées « Super Heart », complètent l’ensemble.
WhatsApp Plus suit une autre logique, tournée vers la personnalisation : thèmes graphiques, sonneries sur mesure, conversations épinglées supplémentaires et stickers premium.
Ces nouveautés ne remplacent pas Meta Verified. L’offre de certification, qui protège contre l’usurpation d’identité, reste vendue à part.
Pourquoi Meta fait payer ses applications gratuites
La logique est d’abord financière. En lançant ces abonnements, Meta diversifie des revenus presque entièrement tirés, jusqu’ici, de la publicité.
Le groupe veut surtout financer la facture de l’IA, dont les coûts d’infrastructure explosent. L’envolée des dépenses liées à l’IA pousse aujourd’hui tout le secteur à chercher de nouvelles recettes.
Cette course aux capacités passe par de lourds investissements, à l’image d’un datacenter en France récemment annoncé par Mistral.
C’est tout l’enjeu des futures offres d’IA. Meta testera deux formules, Meta One Plus (7,99 dollars) et Meta One Premium (19,99 dollars), la version haute débloquant plus de puissance pour les requêtes complexes et la génération d’images.
En Europe, ces abonnements d’IA s’échelonneraient de 7,40 à 18,50 euros par mois, d’après les premières informations. Meta AI restera gratuit pour un usage occasionnel.
Le calendrier reste prudent. Les offres d’IA démarrent le mois prochain à Singapour, au Guatemala et en Bolivie, sans marché européen confirmé.
Meta n’est pas seul sur ce terrain. Apple prépare de son côté une nouvelle application Siri pour rivaliser avec ChatGPT.
Une partie du public reste toutefois rétive à l’IA imposée. Le récent virage IA de Google a par exemple dopé les téléchargements de moteurs concurrents comme DuckDuckGo.
Pour les internautes français, les abonnements Plus arrivent avec ce déploiement mondial, tandis que l’IA payante de Meta se fera attendre. Reste à savoir combien accepteront de payer pour des réseaux gratuits depuis quinze ans.
