Meta franchit une nouvelle étape dans la monétisation de ses applications grand public. Après Instagram Plus, le groupe teste désormais une formule payante baptisée WhatsApp Plus, facturée environ 2,49 € par mois et dévoilée dans plusieurs marchés sélectionnés courant avril 2026.
L’information, repérée pour la première fois par Bloomberg le 20 avril, a depuis été confirmée par les premiers utilisateurs ayant accès au test. WhatsApp s’aligne ainsi sur la stratégie déjà déployée par Instagram, qui propose son propre abonnement Plus depuis le début de l’année. Pour Meta, l’enjeu est clair : convertir une partie de ses 2 milliards d’utilisateurs en clients récurrents, sans toucher aux fonctionnalités essentielles de la messagerie.
Personnalisation poussée au cœur de l’offre
L’abonnement WhatsApp Plus mise sur la personnalisation visuelle de l’application. Les utilisateurs ayant souscrit pourront choisir parmi 18 thèmes de couleurs différents, 14 icônes alternatives pour leur écran d’accueil et 10 sonneries exclusives. Un détail séduisant pour les habitués qui passent plusieurs heures par jour dans la messagerie.
Au-delà de l’esthétique, l’offre apporte aussi des améliorations pratiques. Le nombre de discussions épinglées en haut de la liste passe de 3 à 20, une fonctionnalité particulièrement attendue par les utilisateurs intensifs ou professionnels qui jonglent entre dizaines de conversations actives.
Une stratégie premium étendue à tout l’écosystème
WhatsApp Plus s’inscrit dans une logique plus large dévoilée par Mark Zuckerberg en début d’année. L’objectif : ouvrir des sources de revenus complémentaires à la publicité, qui reste la principale recette du groupe californien. Instagram Plus avait ouvert la voie en proposant des outils statistiques avancés pour les créateurs et la possibilité de masquer la lecture des stories.
Pour l’instant, le test reste limité géographiquement. Meta n’a pas communiqué de calendrier précis pour un déploiement mondial, ni confirmé que le tarif final serait celui des essais en cours. La France ne fait pas encore partie des marchés sélectionnés, mais une extension européenne est attendue dans les prochains mois si les premiers retours s’avèrent concluants.
Cette monétisation des messageries marque un tournant pour des applications historiquement gratuites. Elle pourrait inciter d’autres acteurs comme Telegram à renforcer leurs propres formules premium, dans un marché où la fidélité utilisateur devient un levier de revenus à part entière.
