Elon Musk, le patron controversé du réseau social X (anciennement Twitter), a une nouvelle fois fait parler de lui en appelant à l’abandon des hashtags sur sa plateforme. Dans un message publié le 17 décembre 2024, le milliardaire a exprimé son aversion pour ces marqueurs thématiques, les qualifiant sans détour de “moches”.
“S’il vous plaît, arrêtez d’utiliser des hashtags. Le système n’en a désormais plus besoin et ils sont moches”, a déclaré Musk sur X. Cette déclaration fait suite à une remarque de Grok, l’intelligence artificielle générative développée par X, qui comparait les hashtags à “un cri désespéré dans le vide d’internet”.
Selon Musk, l’algorithme de X serait désormais suffisamment sophistiqué pour faire apparaître des contenus pertinents sans l’aide des utilisateurs. Cette évolution rendrait obsolète l’utilisation des hashtags, qui étaient jusqu’à présent largement employés pour faciliter l’engagement autour de sujets en vogue et de conversations spécifiques.
Une aversion de longue date
Ce n’est pas la première fois que Musk exprime son antipathie envers les hashtags. En 2023, il les avait déjà qualifiés de “reliques du passé”. Plus surprenant encore, en 2019, bien avant son rachat de Twitter, il les avait déjà décrits comme une “abomination”.
Un impact sur les stratégies marketing ?
Cette prise de position de Musk pourrait avoir des répercussions importantes sur les stratégies de communication des marques et des influenceurs sur X. En effet, les hashtags ont longtemps été considérés comme un outil essentiel pour augmenter la visibilité des publications.
Cependant, il est important de noter que l’efficacité des hashtags varie selon les plateformes. Sur Instagram par exemple, ils restent un moyen pertinent d’augmenter la portée et l’engagement en 2024, à condition d’être utilisés de manière stratégique.
En fin de compte, cette déclaration d’Elon Musk s’inscrit dans une volonté plus large de transformer X et de le distinguer de ses concurrents. Reste à voir si les utilisateurs suivront cette recommandation et si cela aura un impact significatif sur l’utilisation de la plateforme.