Les YouTubeurs Charles Poujade et Mélanie Buffetaud, connus sous le nom de Charles & Mélanie, ont récemment dévoilé les coulisses spectaculaires de leur transformation en visages d’une campagne publicitaire Tinder d’envergure européenne. Cette aventure de quatre jours les a menés des plateaux de tournage marseillais aux écrans de métro parisiens, incarnant parfaitement leur histoire d’amour née d’un simple swipe il y a six ans. Mais qui sont vraiment ces créateurs qui captivent plus de 1,67 million d’abonnés et comment ont-ils réussi à séduire Tinder pour cette campagne majeure diffusée dans quatre pays européens ?
Les 5 informations clés de cette aventure publicitaire :
- Charles Poujade et Mélanie Buffetaud ont été choisis par Tinder pour incarner une campagne européenne diffusée en France, Allemagne, Espagne et Royaume-Uni
- Le tournage de quatre jours à Marseille a été réalisé par Guy de la Palme, réalisateur franco-belgo-canadien reconnu pour ses collaborations avec Nike et Audemars Piguet
- La campagne “Quelle que soit la destination, Tout Commence avec un Swipe” retrace leur véritable histoire d’amour commencée sur Tinder en 2019
- Charles, champion de Ninja Warrior saison 7 et spécialiste de parkour, a dû surmonter une maladie soudaine pendant les séquences de cascades
- Leurs publicités sont désormais visibles dans les stations de métro, à la télévision et sur les plateformes de streaming européennes avec la musique “Flamme” de Juliette Armanet
L’événement qui fait parler
Depuis leur chambre d’hôtel marseillaise, trois jours avant le tournage principal, Charles et Mélanie ont révélé à leur communauté le projet monumental qu’ils gardaient secret depuis des mois. Cette collaboration avec Tinder représente bien plus qu’un simple partenariat publicitaire : c’est la consécration d’un parcours exceptionnel qui les a menés de leur première rencontre sur l’application de dating à leur statut de créateurs influents du paysage YouTube français.
Mais qu’est-ce qui rend cette campagne si particulière ? Paolo Lorenzoni, vice-président marketing EMEA de Tinder, explique : “L’histoire de Charles et Mélanie illustre parfaitement comment un simple Like peut déboucher sur quelque chose d’inattendu et transformer des vies.” Cette authenticité a séduit la marque qui cherchait à incarner sa nouvelle stratégie de brand content à travers des histoires vraies et inspirantes.
Ce qu’il faut savoir sur cette campagne d’envergure
La campagne baptisée “Quelle que soit la destination, Tout Commence avec un Swipe™” s’inscrit dans une série de films de marque lancée par Tinder pour raconter les histoires extraordinaires nées sur la plateforme. Mais pourquoi avoir choisi Charles et Mélanie plutôt que d’autres couples influenceurs ?
Leur sélection n’est pas un hasard. Le duo franco-français cumule plusieurs atouts : une histoire d’amour authentique née sur Tinder, un succès YouTube impressionnant avec 351 millions de vues cumulées, et surtout une spécialisation dans les contenus d’action qui correspond parfaitement à l’univers dynamique que souhaite véhiculer la marque.
Cette campagne européenne, diffusée simultanément en France, Allemagne, Espagne et Royaume-Uni, vise la période stratégique de fin mai à début juin. Comme l’explique Tinder : “Entre fin mai et début juin, c’est le moment où les rencontres se multiplient et les célibataires se préparent à un été plein de nouvelles expériences”.
Les protagonistes sous les projecteurs
Qui sont vraiment Charles Poujade et Mélanie Buffetaud ?
Charles Poujade, 27 ans, n’est pas qu’un simple YouTubeur. Avant sa célébrité numérique, cet athlète accompli s’est forgé une réputation dans le monde du parkour et des sports extrêmes. Son palmarès impressionnant inclut le titre de champion du monde de Chase Tag et surtout sa victoire à Ninja Warrior France saison 7, où il a terminé le parcours avec un temps de 27 secondes et 67 centièmes, remportant le trophée et 10 000 euros.
Mais qui est Mélanie Buffetaud ? Cette jeune femme de 25 ans partage la passion de Charles pour l’art du déplacement et les défis sportifs. Ensemble, ils ont publié en 2022 le livre “Voyous” aux éditions Michel Lafon, partageant leur vision du parkour à travers photos et anecdotes de leurs voyages mondiaux.
Pourquoi ces choix d’ambassadeurs par Tinder ?
Le couple représente parfaitement la cible de Tinder : jeune, connectée, aventurière et authentique. Leur histoire d’amour, commencée par un simple swipe en 2019, illustre concrètement la promesse de la marque. Comme l’expliquent Charles et Mélanie : “Nous voulions montrer que l’amour peut naître là où l’on s’y attend le moins, et qu’il n’y a pas de règles, pas de « bonne » ou de « mauvaise » façon de se rencontrer”.
Mais au-delà de leur histoire personnelle, que représentent-ils économiquement ? Avec plus de 1,67 million d’abonnés sur YouTube et des revenus estimés à 8 370 dollars par mois, ils incarnent une nouvelle génération d’entrepreneurs du digital. Leur approche professionnelle impressionne : “Il arrive parfois que l’on ne se rémunère pas pour pouvoir payer notre équipe. On vit alors sur nos économies”, révèle le couple, témoignant de leur engagement total dans leurs projets.
Les coulisses du tournage avec Guy de la Palme
Un réalisateur de renom pour une vision cinématographique
Guy de la Palme, le réalisateur choisi pour cette campagne, n’est pas un inconnu du milieu publicitaire. Ce réalisateur de comédie franco-belgo-canadien a collaboré avec des marques prestigieuses telles que Nike, Audemars Piguet, Air France et Sixt. Passé par des agences reconnues comme Wieden+Kennedy Portland et BBH London, il apporte une expertise technique et créative de haut niveau.
Sa vision pour ce spot de 30 secondes ? Un montage rythmé avec “caméra à l’épaule, des coupes rapides, des confettis, des panoramiques filés, et même un salto arrière”, le tout conçu pour capturer l’esprit aventureux du couple. Mais comment cette vision s’est-elle concrétisée sur le terrain ?
Les défis techniques et créatifs du tournage
Le tournage marseillais a révélé la complexité de la production publicitaire moderne. Pour la simple “Scène du Rendez-vous” dans un café, l’équipe a déployé un dispositif d’éclairage impressionnant pour seulement quelques secondes de métrage final. Charles a même réalisé un saut de parkour depuis une structure d’éclairage pour atterrir parfaitement sur sa chaise face à Mélanie.
Mais quels ont été les moments les plus marquants ? La “Scène de Course” a nécessité la fermeture de rues marseillaises entières, avec un véhicule caméra spécialisé poursuivant le couple. Dans un moment typiquement marseillais, l’équipe a même dû déplacer physiquement une voiture mal garée qui obstruait le plan.
Les cascades sur les toits de l’usine Saint Louis Sucre ont représenté le défi technique le plus ambitieux : descentes en rappel vertigineuses le long d’un silo et porté à la “Dirty Dancing” entourés d’une tempête de confettis biodégradables.
Les enjeux derrière l’écran
Pourquoi cette campagne compte dans le paysage médiatique
Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large de Tinder pour renouveler son image de marque. Après le succès de leur première campagne européenne avec le duo berlinois Brutalismus 3000, la marque confirme sa volonté de “ne plus simplement promouvoir son service, mais de nourrir une image de marque émotionnelle et valorisante”.
Que révèle cette stratégie sur l’évolution du marketing digital ? Bruno Bertelli, PDG mondial de LePub et co-créateur de la campagne, explique : “La création de ce film a été l’occasion de mélanger énergie, humour et cœur – pour capturer ce qu’est Tinder : de nouvelles possibilités et des expériences sans limites”.
Les chiffres qui parlent
Tinder représente un mastodonte du digital avec plus de 630 millions de téléchargements et plus de 100 milliards de rencontres générées. L’application compte environ 50 millions d’utilisateurs par mois dans 190 pays.
Pour Charles et Mélanie, cette collaboration représente une reconnaissance majeure de leur influence. Mais qu’est-ce que cela signifie économiquement ? Avec leur chaîne valorisée à environ 426 000 dollars et leurs investissements pouvant atteindre 10 000 euros par vidéo, ils démontrent qu’il est possible de construire un empire économique à partir de contenus authentiques.
L’impact sur l’industrie du contenu créatif
Cette campagne illustre parfaitement l’évolution du paysage publicitaire français. Comment les marques collaborent-elles désormais avec les créateurs ? L’exemple de Charles et Mélanie montre une professionnalisation croissante : de leur récente collaboration avec Charal au FISE Montpellier 2025 à leurs multiples partenariats, ils incarnent une nouvelle génération d’entrepreneurs du contenu.
Leur approche diffère des influenceurs traditionnels : “Tout ce qu’on gagne est réinjecté dans nos autres projets”, révèlent-ils, témoignant d’une vision entrepreneuriale à long terme plutôt que d’une simple monétisation d’audience.
Ce que vous devez savoir
Mais que peut-on attendre de cette collaboration entre Tinder et les YouTubeurs français les plus dynamiques ? Quels sont les enjeux derrière cette alliance stratégique ?
Les questions que vous vous posez
Comment Tinder a-t-elle choisi Charles et Mélanie parmi tous les couples d’influenceurs ?
Leur sélection repose sur trois critères : authenticité de leur histoire (vraie rencontre Tinder), qualité de leur contenu (spécialisés dans l’action et les défis), et influence quantifiable (1,67 million d’abonnés avec engagement élevé).
Pourquoi cette campagne européenne maintenant ?
Tinder surfe sur la période stratégique de fin mai-début juin, traditionnellement forte pour les applications de rencontres. La “saison des amours” estivale représente un pic d’activité majeur pour la plateforme.
Quel impact économique pour Charles et Mélanie ?
Au-delà de la rémunération directe, cette campagne européenne multiplie leur visibilité par quatre (diffusion dans quatre pays) et légitime leur statut d’ambassadeurs premium auprès d’autres marques internationales.
Comment Guy de la Palme a-t-il adapté son style aux YouTubeurs ?
Le réalisateur s’est inspiré directement de leur contenu YouTube existant, transposant leur énergie authentique dans un format publicitaire premium tout en conservant leur spontanéité naturelle.
Quels défis techniques ont marqué le tournage ?
Les principales difficultés : adaptation aux règles de sécurité de l’ARPP (équipements obligatoires pour les cascades), gestion de la maladie de Charles pendant les séquences physiques, et coordination logistique complexe (fermetures de rues, équipements spécialisés).
Les enjeux de sécurité et de réglementation
Un aspect crucial révélé par cette vidéo concerne les contraintes réglementaires. L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) impose des équipements de protection complets pour les non-professionnels effectuant des cascades. Cette exigence, d’abord perçue comme une plaisanterie par Mélanie, illustre la rigueur du secteur publicitaire français.
Que révèle cette anecdote sur l’évolution du métier d’influenceur ? La professionnalisation croissante impose de nouvelles contraintes, transformant les créateurs en véritables entrepreneurs capables de s’adapter aux exigences industrielles.
L’impact visuel : de Marseille aux écrans parisiens
Une présence massive dans l’espace urbain
Le résultat de cette aventure ? Charles et Mélanie découvrent leurs visages géants dans la station de métro Châtelet, sur des écrans numériques et des affiches monumentales. Cette présence massive dans l’espace public parisien marque un tournant dans leur carrière.
Mais qu’est-ce que cela représente concrètement ? Leurs publicités sont désormais diffusées sur les plateformes de VOD (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+), en affichage urbain dans des lieux stratégiques comme le Citadium à Paris et la Place Bellecour à Lyon, ainsi que sur les plateformes audio (Spotify, Deezer) et les réseaux sociaux (YouTube, TikTok, Instagram, BeReal).
La dimension internationale de leur succès
Cette campagne européenne positionne Charles et Mélanie comme ambassadeurs de la créativité française à l’international. Leurs visages ornent désormais les métros de quatre capitales européennes, symbole d’une influence qui dépasse les frontières numériques.
Comment cette exposition internationale influencera-t-elle leur carrière ? Avec “Flamme” de Juliette Armanet comme bande-son, cette campagne associe leur image à l’excellence créative française, ouvrant probablement la voie à de nouvelles collaborations internationales.
Perspectives et suite des événements
Cette collaboration avec Tinder s’inscrit dans une trajectoire ascendante pour Charles et Mélanie. Après leur livre sur le parkour, leurs multiples participations télévisuelles (Ninja Warrior, Boyard Land), et leurs collaborations avec des marques comme Charal, ils confirment leur statut d’entrepreneurs du contenu.
Que peut-on attendre de la suite ? Leur ambition de “développer au moins un service/produit à destination de leur communauté” pour diversifier leurs revenus témoigne d’une vision business mature. Leur récente acquisition d’un nouvel appartement, documentée dans leurs dernières vidéos, illustre cette réussite économique.
Cette campagne Tinder représente plus qu’un simple partenariat : c’est la consécration d’un modèle français d’entrepreneuriat numérique alliant authenticité, qualité de contenu et professionnalisme. Dans un paysage saturé d’influences éphémères, Charles et Mélanie démontrent qu’il est possible de construire un empire durable en restant fidèle à ses valeurs.
Leur message final résonne particulièrement : “Si notre histoire peut inspirer ne serait-ce qu’une seule personne à croire en l’amour, alors on aura réussi ce qu’on s’était fixé : rappeler aux gens que chacun mérite de vivre une belle histoire”. Une philosophie qui transcende le simple marketing pour toucher à l’essence même de l’humain : la recherche de connexions authentiques dans un monde de plus en plus numérisé.