Depuis le début de l’année, la communauté de TikTok, en particulier la génération Z, exprime son ras-le-bol envers les influenceurs à travers le hashtag « deinfluencing ». Cette tendance vise à montrer que les produits recommandés par les influenceurs ne sont pas aussi incroyables qu’ils le prétendent et à lutter contre les effets de mode.

Les désinfluenceurs se moquent des placements de produits, dénoncent les arnaques et les mensonges des influenceurs, et encouragent leurs abonnés à consommer de manière plus responsable.

Cette tendance représente une menace pour les influenceurs de TikTok, qui voient leur crédibilité remise en question par ces nouveaux acteurs du web.

Selon une étude de Kantar de 2020 relayée par Marketing Dive, plus d’un quart de la population a acheté un produit sur la base d’une recommandation d’un influenceur, un taux qui s’élève à 44% chez les 16-24 ans.