La compagnie d’assurance a lancé une campagne digitale avec des créateurs populaires pour toucher la cible des 18-24 ans.
L’assureur Matmut développe une nouvelle approche pour alerter les jeunes sur les dangers de la conduite après une soirée festive. La mutuelle a choisi de s’associer avec des créateurs de contenu reconnus pour porter un message de prévention routière auprès des 18-24 ans, une tranche d’âge particulièrement exposée aux accidents nocturnes.
Cette initiative intervient dans un contexte préoccupant : selon Matmut, plus de 3 000 décès ont été recensés sur les routes françaises en 2024. Les accidents liés à l’alcool restent notamment fréquents lors des périodes estivales, quand les sorties en terrasse et les festivités se multiplient. Face à ce bilan, l’assureur a décidé d’innover en misant sur le marketing d’influence plutôt que sur les campagnes traditionnelles.
La stratégie élaborée par l’agence Reech se déploie en deux temps. Une vidéo YouTube réunit les influenceurs Darko, Julien Geloën et Chloé Lemn, qui partagent leurs expériences personnelles de soirées. Cette approche testimoniale vise à créer une proximité avec l’audience, les créateurs adoptant un ton direct : « On ne va pas vous interdire quoi que ce soit, mais si vous buvez les amis, s’il vous plaît, ne conduisez pas », déclare Darko selon Les Gens d’Internet. Pour accompagner ce message, 5 000 bons Uber de 15 euros ont été mis à disposition, utilisables entre 18h et 7h du matin. Cette offre a été épuisée en 48 heures, témoignant de l’efficacité du dispositif.
Le second volet implique le DJ Mosimann sur Instagram, qui a créé une bande sonore correspondant aux récits des trois premiers influenceurs. Cette complémentarité entre plateformes permet d’étendre la portée du message et de toucher différents publics. Selon Benjamin Le Souchu de l’agence Reech, cité par Les Gens d’Internet, l’objectif est « de prévenir plutôt que subir, avec un message simple et concret : rentrer en toute sécurité ».
