Lancé en juin 2017, le service de séries à la demande FOX Play disponible via les offres CANAL, propose aujourd’hui près d’une trentaine de séries cultes et originales, plus de 2 200 épisodes, à consommer sans modération. Pour sa rentrée, le service présente une nouvelle campagne originale mettant en scène ses fonctionnalités uniques.
Pour sa rentrée placée sous le signe de l’action avec des nouvelles séries en intégrale comme Prison Break, The Gifted ou 24 heures chrono, FOX Play a décidé de donner vie à l’univers de certaines de ses séries phares. Déclinée en 30, 20,15 et 6 secondes, le spot met donc en scène un père de famille qui profite du service sur tous les supports possibles (Ordinateur, téléphone, etc.) et dans tous les environnements, les séries sur le service étant toutes téléchargeables pour un visionnage hors connexion. Plongé dans ses séries préférées, notre héros en vient à confondre fiction et réalité.
La campagne est d’ores et déjà déployée sur un dispositif 100% digital orchestré par l’agence Mindshare. Caroline Payet Jourdain, Directrice Marketing de FOX Networks Group France explique « pour un service non linéaire comme FOX Play, il était primordial de mettre en place une campagne qui soit en adéquation avec la façon dont le service se consomme. Si la création principale est centrée sur les fonctionnalités du service et a été pensée pour des formats inread ou préroll, nous avons privilégié la diversité du catalogue dans des créations totalement différentes pour les réseaux sociaux ».
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