À retenir
- Samsung Nouvelle-Zélande fait intervenir Tim Cook, un habitant de Palmerston North, dans une publicité consacrée au Galaxy Z Fold 8
- Cet homonyme de l’ancien patron d’Apple apparaît dans une mise en scène qui reprend volontairement les codes des présentations de produits Apple
- Apple a dévoilé son premier smartphone pliable, l’iPhone Duo à partir de 2 339 euros, le 9 septembre
- Samsung commercialise des smartphones pliables depuis 2019 et défend désormais son terrain face à l’arrivée d’Apple
Samsung a trouvé un Tim Cook pour faire la promotion de son Galaxy Z Fold 8. Pas l’ancien patron d’Apple : un homonyme installé à Palmerston North, en Nouvelle-Zélande, choisi pour une campagne publicitaire qui joue ouvertement avec l’identité de son rival.
La publicité arrive au moment où la bataille des smartphones pliables change de dimension. Apple a présenté l’iPhone Duo le 9 septembre, avec un écran intérieur de 7,6 pouces et un prix français démarrant à 2 339 euros. Les précommandes ouvriront le 16 octobre avant une commercialisation le 23 octobre.
Pourquoi Samsung a-t-il choisi un « Tim Cook » pour son Galaxy Z Fold 8 ?
Samsung exploite simplement un véritable homonyme pour construire sa plaisanterie. L’homme qui apparaît dans la campagne se présente comme Tim Cook de Palmerston North, ce qui permet au constructeur de multiplier les références à Apple sans faire intervenir son ancien dirigeant.
La mise en scène pousse le clin d’œil plus loin. Fond clair, présentation épurée et déclaration sur l’avenir : Samsung reprend plusieurs codes immédiatement associés aux lancements de produits technologiques.
Le faux-semblant s’arrête cependant au nom. La campagne identifie l’homme comme venant de Palmerston North, évitant de laisser croire qu’il s’agit de l’ancien dirigeant d’Apple.
Samsung lui fait vanter le Galaxy Z Fold 8, son smartphone pliable lancé plusieurs semaines avant l’arrivée de l’iPhone Duo. La publicité transforme ainsi le patronyme Tim Cook en argument humoristique dans une rivalité commerciale vieille de plusieurs années.
L’iPhone Duo place Apple directement face à Samsung
Apple entre pour la première fois sur le marché des smartphones pliables. L’iPhone Duo possède un écran intérieur de 7,6 pouces et un écran extérieur de 5,4 pouces, selon les caractéristiques publiées par Apple le 9 septembre.
Le constructeur fixe son prix de départ à 2 339 euros en France pour 256 Go de stockage. Les versions proposées montent jusqu’à 2 To.
Cette arrivée change la situation pour Samsung. Le groupe sud-coréen commercialise des appareils pliables depuis 2019 et dispose désormais de huit générations d’expérience sur cette famille de produits.
Le Galaxy Z Fold 8 représente son modèle au format livre. Samsung revendique notamment un poids de 201 grammes, alors que la réduction de l’épaisseur et du poids reste l’un des principaux enjeux techniques des téléphones pliables.
Samsung se moque-t-il seulement du lancement de l’iPhone Duo ?
Non. La campagne avec Tim Cook s’inscrit dans une offensive publicitaire plus large de Samsung autour de l’arrivée d’Apple sur ce marché.
Samsung a également multiplié les messages soulignant son ancienneté dans les smartphones pliables. Le constructeur cherche à retourner à son avantage une situation inhabituelle : Apple arrive cette fois dans une catégorie où son concurrent possède plusieurs années d’avance.
Le lancement de l’iPhone Duo représente néanmoins un enjeu sérieux. Le marché des pliables reste minoritaire à l’échelle des smartphones, mais l’entrée d’Apple peut lui donner une visibilité nettement supérieure.
Samsung ne se contente donc pas d’une plaisanterie. Derrière Tim Cook de Palmerston North, la campagne rappelle surtout que la marque entend défendre la position construite depuis son premier Galaxy Fold.
La confrontation commerciale se jouera réellement à partir du 23 octobre, lorsque l’iPhone Duo commencera à être livré en France et dans plus de 70 pays et territoires. D’ici là, Samsung a choisi l’humour pour accueillir son nouveau concurrent.
