À retenir
- HOPSCOTCH annonce un accompagnement de trois ans auprès de Plenitude pour déployer son partenariat de naming
- La mission couvre les hospitalités, les espaces et activations grand public ainsi que les événements internes
- Plenitude Arena porte ce nom depuis le 1er juillet 2026, dans le cadre d’un accord conclu pour au moins sept ans
- L’enceinte annonce jusqu’à 100 événements et près de 3 millions de spectateurs pour la saison 2026-2027
HOPSCOTCH prend en charge une nouvelle étape du partenariat entre Plenitude et l’ancienne Paris La Défense Arena. L’agence annonce avoir été choisie à l’issue d’un appel d’offres pour accompagner pendant trois ans l’activation de la marque Plenitude autour de la salle de Nanterre.
La mission dépasse la communication autour du changement de nom. Elle doit transformer la présence de Plenitude dans l’enceinte en expériences destinées aux spectateurs, clients, partenaires, invités et collaborateurs.
Comment HOPSCOTCH va-t-il activer Plenitude Arena ?
L’agence interviendra sur quatre terrains principaux, selon les éléments communiqués par HOPSCOTCH : les hospitalités, les espaces destinés au grand public, les activations pendant les événements et les rendez-vous internes organisés autour de l’Arena.
Pour les hospitalités, le dispositif doit notamment couvrir le parcours des invités, la gestion des invitations et leur accompagnement. Les espaces grand public doivent, eux, créer des points de contact entre Plenitude et les visiteurs.
HOPSCOTCH prévoit également des opérations au cœur des événements. L’objectif affiché consiste à prolonger le naming avant, pendant et après les spectacles ou compétitions plutôt qu’à limiter le partenariat à la présence du nom de l’entreprise sur l’enceinte.
Cette stratégie prend une dimension particulière avec la programmation de la salle. Plenitude et l’Arena annonçaient en juin 100 événements et près de 3 millions de spectateurs attendus pour la saison 2026-2027.
Pourquoi Plenitude veut-elle dépasser la simple visibilité de son nom ?
Le contrat de naming s’accompagne d’un volet énergétique concret. Plenitude doit fournir à l’Arena de l’électricité certifiée par des garanties d’origine provenant de sources renouvelables françaises et installer un hub de recharge pour véhicules électriques dans son parking.
Le groupe doit aussi travailler avec l’enceinte sur des solutions destinées à améliorer son efficacité énergétique. Ces engagements donnent à HOPSCOTCH une matière supplémentaire pour construire ses futures activations auprès du public.
Une garantie d’origine certifie qu’une quantité d’électricité renouvelable équivalente à celle concernée a été injectée sur le réseau ; elle ne signifie pas que l’électricité consommée physiquement dans l’Arena provient directement d’une installation renouvelable déterminée.
Le naming de Plenitude Arena court au minimum jusqu’en 2033
Paris La Défense Arena a officiellement pris le nom de Plenitude Arena le 1er juillet 2026. L’accord entre l’énergéticien et l’enceinte porte sur une durée minimale de sept ans.
L’arrivée de HOPSCOTCH concerne donc l’exploitation marketing et événementielle de ce partenariat dans la durée. Le périmètre annoncé comprend aussi l’accompagnement événementiel de Plenitude en France et la gestion de produits de marque, de leur impression et de leur logistique.
Le groupe HOPSCOTCH entend mobiliser plusieurs de ses métiers, notamment la création, l’événementiel, les réseaux sociaux et l’influence. HOPSCOTCH Sport fait partie des expertises mobilisées pour faire du naming un dispositif d’expérience plutôt qu’une opération limitée à la visibilité.
L’enceinte dispose d’un autre atout pour cette stratégie : sa programmation. Céline Dion y débute notamment sa résidence française, tandis que France Télévisions vient d’en devenir partenaire média. Le dispositif de la chaîne publique autour de ce retour est détaillé dans notre article sur France Télévisions et la résidence de Céline Dion.
Quels publics seront visés par les activations de HOPSCOTCH ?
Les dispositifs annoncés ne ciblent pas uniquement les spectateurs. Clients, partenaires, collaborateurs et invités de Plenitude font également partie des publics concernés.
Cette diversité explique le découpage de la mission entre hospitalités, opérations ouvertes au grand public et événements internes. Chaque rendez-vous organisé à Plenitude Arena peut ainsi devenir un support différent pour la marque.
La salle accueille concerts, compétitions sportives et événements d’entreprise avec une capacité modulable pouvant atteindre 45 000 spectateurs. Elle dispose également d’une surface de projection de 1 800 m², selon les données publiées par l’Arena et Plenitude.
Le nouveau contrat confié à HOPSCOTCH ajoute ainsi une deuxième temporalité au partenariat : au naming d’au moins sept ans s’ajoute désormais un accompagnement opérationnel de trois ans pour installer Plenitude dans l’expérience vécue à l’intérieur de l’enceinte.
