TikTok et Havas Play s’unissent pour lancer le TikTok Diversity Program, un projet innovant visant à promouvoir la diversité dans les partenariats commerciaux. Ce programme offre aux créateurs de contenu émergents une plateforme pour développer leur visibilité tout en collaborant avec des marques.
LE CONTEXTE DE LA DIVERSITÉ DANS LA PUBLICITÉ
Dans un contexte où la diversité et l’inclusion sont devenues des attentes essentielles des consommateurs, les marques doivent repenser leurs stratégies publicitaires. Une majorité de jeunes consommateurs, notamment 80% des 18-34 ans, considèrent ces valeurs comme cruciales, bien que seulement 31% des 15-24 ans se sentent bien représentés dans la publicité actuelle. Cette disparité souligne l’importance d’initiatives comme le TikTok Diversity Program pour combler ce fossé de représentation.
LE TIKTOK DIVERSITY PROGRAM : OBJECTIFS ET MISE EN ŒUVRE
La première édition du TikTok Diversity Program s’est déroulée de mai à novembre 2024. Ce programme a permis d’accompagner 15 créateurs de contenu dans l’utilisation efficace de la plateforme TikTok et dans l’établissement de collaborations commerciales fructueuses. Parmi ces créateurs, on retrouve des talents tels que @marieanne_cfr, @walidcanessee et @carlosgguzman, qui ont travaillé avec cinq annonceurs majeurs : EDF, KFC, SNCF, Savencia (Richemonts) et La Caisse des Dépôts. Ces collaborations ont permis aux créateurs de produire leurs premiers contenus de marque tout en incarnant les valeurs de diversité et d’inclusion.
UN AVANTAGE POUR LES MARQUES PARTICIPANTES
Pour les marques impliquées, participer à ce programme représente non seulement une responsabilité sociale mais aussi une opportunité stratégique. En effet, 47% des Français estiment que l’inclusion de profils divers améliore positivement leur perception d’une marque. Ainsi, le TikTok Diversity Program offre un cadre structuré permettant aux marques de s’engager activement dans des partenariats inclusifs tout en bénéficiant d’une image positive auprès du public.
UN PROGRAMME PÉRENNE POUR UNE PUBLICITÉ INCLUSIVE
L’ambition du TikTok Diversity Program est de devenir un rendez-vous annuel afin de continuer à valoriser les talents émergents et promouvoir une publicité toujours plus inclusive et représentative. En soutenant ces créateurs diversifiés, TikTok et Havas Play contribuent à transformer le paysage publicitaire pour qu’il reflète mieux la diversité sociale et culturelle actuelle.
