RMC Gold mise sur la nostalgie des années 80-90 avec Max en libre antenne

Le groupe RMC dévoile RMC Gold, une nouvelle radio numérique centrée sur les tubes des années 80-90, marquant le grand retour de l’animateur culte Max.

Une radio 100 % nostalgie lancée par RMC

Le 2 avril prochain, RMC Gold fera son apparition sur les ondes numériques avec une promesse claire : offrir un véritable retour dans le temps aux auditeurs. Cette nouvelle station musicale en ligne mise sur l’héritage sonore des années 1980 et 1990 pour séduire les nostalgiques et les passionnés de musique vintage.

Née d’un hasard étonnant, cette radio numérique s’inscrit dans une stratégie de diversification audacieuse pour le groupe RMC. Une trouvaille inattendue en a été le déclencheur : plus de 350 000 vinyles découverts dans un hangar à Levallois en 2023. De cette découverte est née l’idée de proposer une radio à l’identité forte, axée sur l’émotion et les souvenirs.

Karim Nedjari, directeur général de RMC, a vu là l’opportunité de capitaliser sur le pouvoir de la nostalgie pour enrichir l’écosystème de la marque.

Un concept façonné autour d’une mémoire collective

Dans un paysage audio en constante mutation, RMC Gold se positionne comme une « bulle de douceur » face à un flux médiatique souvent anxiogène. L’objectif est de rallumer les souvenirs des auditeurs, tout en leur offrant une parenthèse musicale réconfortante.

La programmation sera majoritairement constituée de grands classiques pop, rock, funk et dance des deux décennies cultes. De Madonna à Mylène Farmer, de Michael Jackson à IAM, de Whitney Houston à Jean-Jacques Goldman, la grille fera la part belle à des artistes qui ont façonné toute une génération.

Mais la station ne s’arrêtera pas à une simple playlist nostalgique : des tranches thématiques viendront structurer la journée, proposant des sélections par ambiance, par décennie ou par genre musical.

Le grand retour de Max, voix culte de la radio libre

Parmi les annonces phares, une nouvelle a particulièrement retenu l’attention : le retour de Max, figure incontournable de la radio des années 90 et 2000. Ancien animateur emblématique de l’émission « Star System » sur Fun Radio, Max reprendra du service dans une émission de libre antenne quotidienne, du lundi au jeudi, de 22h à minuit.

Aujourd’hui âgé de 55 ans, il n’a rien perdu de sa passion pour la radio et sa proximité avec les auditeurs. Également connu pour être le speaker officiel des matchs de l’équipe de France au Stade de France, Max apporte avec lui un capital sympathie fort, mais aussi une voix immédiatement reconnaissable pour toute une génération d’auditeurs.

Une grille en construction mais déjà prometteuse

Si la station débute avec une programmation simple et efficace, des nouveautés seront progressivement intégrées dans les mois suivants. L’équipe promet notamment :

• Des plages d’interactivité avec les auditeurs via les réseaux sociaux
• Des soirées spéciales thématiques (ex. : « Soirée années 80 », « Spéciale Eurodance », « Hits oubliés »)
• Des invités musicaux ou anciens animateurs phares des radios libres

L’ambition affichée : recréer l’esprit communautaire des radios d’autrefois, mais en s’appuyant sur les outils numériques d’aujourd’hui.

Une cible intergénérationnelle : les moins de 50 ans

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la cible prioritaire de RMC Gold n’est pas uniquement les plus de 50 ans. Le groupe vise avant tout les trentenaires et quadragénaires qui ont grandi dans les années 80-90.

Ces auditeurs, souvent très connectés, représentent une audience précieuse, aussi fidèle qu’exigeante. Ils sont sensibles à la qualité du son, à la pertinence des sélections musicales, et surtout à l’authenticité des propositions éditoriales.

Où écouter RMC Gold ?

L’écoute de RMC Gold sera gratuite et accessible sur plusieurs supports, notamment :

• Les applications mobiles du groupe RMC
• Les plateformes de streaming musical (Deezer, Spotify, etc.)
• Les players web dédiés
• Les radios connectées et assistants vocaux

Le but est clair : offrir une expérience d’écoute fluide et disponible partout, à toute heure de la journée.

L’After Foot TV : un autre lancement stratégique pour RMC

En parallèle du lancement de RMC Gold, le groupe continue de diversifier son offre éditoriale. À partir du 7 avril, une nouvelle chaîne télévisée baptisée “L’After Foot TV” viendra enrichir l’univers RMC.

Inspirée de l’émission radio à succès animée par Gilbert Brisbois, cette chaîne diffusera des contenus 100 % football 24h/24, avec notamment :

• Un direct quotidien de 20h à minuit
• Des déclinaisons autour des championnats étrangers
• Une disponibilité dans 10 millions de foyers, grâce aux TV connectées et applications

Ce lancement illustre la volonté de RMC d’investir dans des formats durables, portés par une communauté fidèle et un engagement fort sur les thématiques populaires.

Une stratégie de groupe cohérente et ambitieuse

Avec RMC Gold et L’After Foot TV, le groupe démontre sa capacité à réinventer ses contenus, tout en restant fidèle à son ADN. La nostalgie, l’interactivité et la passion sont les piliers de cette nouvelle stratégie.

Le retour de Max, l’utilisation d’un patrimoine musical riche, et la création de formats pensés pour le numérique témoignent d’une volonté de conjuguer mémoire et innovation.

Dans un contexte où la consommation média se fragmente, RMC mise sur l’émotion, la fidélité des auditeurs, et une expérience multisupport fluide.

Nostalgie et médias : une tendance lourde

Le choix de capitaliser sur la nostalgie n’est pas anodin. En période d’incertitude ou de crise, les médias ont toujours vu un regain d’intérêt pour les formats rassurants, les souvenirs d’enfance ou d’adolescence, et les voix familières.

En cela, RMC Gold s’inscrit dans une tendance plus large, déjà perceptible à la télévision (avec le retour de « Ça se discute » sur RMC Story) ou sur les plateformes (succès de podcasts rétro, séries d’époque, etc.).

L’ambition à long terme : devenir un pilier de l’offre audio numérique

Pour RMC, l’enjeu est aussi économique. En développant des radios thématiques et des chaînes télé connectées, le groupe s’adapte aux nouveaux usages, tout en créant de nouvelles opportunités de monétisation (partenariats, publicités ciblées, opérations spéciales…).

RMC Gold pourrait ainsi être la première pierre d’un bouquet plus large de radios digitales thématiques, à l’image de ce que proposent déjà certaines grandes marques concurrentes.