Les influenceurs opérant depuis Dubaï font face à un cadre réglementaire renforcé, avec de nouvelles exigences et des sanctions pécuniaires pour non-conformité.
Depuis le 1er février 2026, l’obtention d’un « Advertiser Permit » est impérative pour tout créateur de contenu aux Émirats arabes unis, qu’il soit résident ou simple visiteur, avant toute publication promotionnelle sur les réseaux sociaux.
Ce permis, délivré par la National Media Authority (NMA), marque un virage vers une régulation préalable stricte de l’activité d’influence.
Parallèlement, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) en France continue d’infliger des sanctions.
Plusieurs influenceurs français basés à Dubaï, comme Julien Tanti et Milla Jasmine, ont déjà été ciblés pour pratiques commerciales trompeuses, notamment l’absence de mention du caractère publicitaire de leurs publications.
À Abu Dhabi, des amendes pour les collaborations sans licence sont même en vigueur depuis le 1er juillet 2024.
De plus, une rumeur persistante évoque une amende de 50 000 € à Dubaï pour les influenceurs qui filmeraient ou partageraient des contenus sensibles, en lien avec la législation sur la cybercriminalité.
