Le laboratoire UPSA lance HydraFizz, une nouvelle gamme de comprimés effervescents pour l’hydratation, avec une campagne décalée qui transforme les scènes de la vie de tous les jours en véritables épreuves sportives de haut niveau.
L’essentiel à retenir
- Le laboratoire UPSA lance une nouvelle marque, HydraFizz, pour démocratiser l’hydratation fonctionnelle.
- La campagne publicitaire, signée DENTSU CREATIVE, positionne la marque comme le « sponsor officiel des athlètes du quotidien ».
- Les films de la campagne comparent avec humour les défis journaliers, comme une réunion ou un repas de bébé, à des compétitions sportives.
La vie de tous les jours, un sport de compétition
« Donner le bain aux enfants, enchaîner les réunions, faire ses courses » : et si ces tâches quotidiennes étaient en réalité des épreuves dignes des plus grands sportifs ? C’est le pari créatif de la nouvelle campagne pour HydraFizz, la nouvelle marque du laboratoire pharmaceutique français UPSA.
Imaginée par l’agence DENTSU CREATIVE, la communication met en scène des femmes et des hommes interviewés comme s’ils sortaient d’une compétition intense. Une femme raconte sa visioconférence de trois heures comme une épreuve sans pause, tandis qu’un père décrit le déjeuner de son bébé comme un « match très serré ». Le message est clair : tout le monde est un athlète du quotidien et a besoin d’une hydratation adaptée.
Un produit pour répondre à un marché en plein essor
Avec cette campagne, UPSA ambitionne de s’imposer sur le marché en pleine explosion de l’hydratation fonctionnelle, qui a connu une croissance de +187% en volume sur la dernière année. HydraFizz n’est pas présentée comme une « boisson miracle », mais comme un « réflexe malin » pour transformer l’eau en alliée du bien-être.
La gamme, entièrement fabriquée sur le site historique d’UPSA à Agen, se décline en quatre formules (Boost, Sport, Détox et Fraise) contenant des électrolytes, des vitamines, des minéraux et des extraits de plantes pour répondre aux différents besoins de la journée.
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Le lancement de la marque est soutenu par un dispositif média d’envergure piloté par l’agence Carat. La campagne a débuté le 5 juillet et se poursuivra jusqu’à la fin du mois d’octobre.
Elle se concentre principalement sur le digital et les réseaux sociaux, avec une stratégie de contenus payants ciblée pour maximiser la visibilité et l’engagement. Les films publicitaires, au cœur de cette communication, visent à installer durablement l’idée que l’hydratation est un geste essentiel pour affronter les défis, petits et grands, de la vie de tous les jours.