Reddit teste une toute nouvelle manière de consommer ses publications les plus virales : en vidéo façon TikTok, ou en version audio racontée par une intelligence artificielle. Le PDG Steve Huffman a confirmé ce projet, qui doit entrer en phase de test « plus tard cette année ».
L’essentiel
- Reddit développe un format vidéo et un mode d’écoute pour ses posts viraux, inspirés de TikTok
- Une narration vocale générée par IA doit « raconter » les publications les plus populaires
- Steve Huffman évoque des tests limités avant un déploiement plus large fin 2026
- Reddit rejoint HBO Max, Disney+ et Facebook dans la course au flux vidéo vertical
Comment fonctionnera ce nouveau format vidéo et audio
Le principe s’inspire d’un genre déjà très populaire sur TikTok : les « Reddit stories », ces publications lues à voix haute par une synthèse vocale, sur fond de vidéos de gameplay ou de recettes de cuisine. Des milliers de comptes vivent déjà de ce format, sans le moindre lien avec Reddit lui-même.
L’entreprise veut désormais rapatrier cette manne chez elle. Concrètement, deux modes sont à l’étude : regarder une publication virale sous forme de vidéo, ou l’écouter en arrière-plan, façon podcast, avec une voix de synthèse qui prend le relais du texte original.
selon TechCrunch, Steve Huffman a résumé l’ambition en interne : « Il existe ailleurs sur internet un type de contenu émergent, en gros des podcasts où des gens lisent du contenu Reddit. Cette version écoutée ou parlée de Reddit peut être vraiment engageante. »
Le calendrier reste flou. Le patron de Reddit évoque des tests réservés à un nombre restreint d’utilisateurs, avant une éventuelle généralisation d’ici la fin de l’année.
Reddit accélère sa course à la « TikTokisation »
Cette annonce s’inscrit dans une tendance de fond du secteur. HBO Max a lancé Shorts, son propre fil vertical, tandis que Disney+ a dégainé Verts quelques mois plus tôt. Facebook et Netflix testent eux aussi des feeds verticaux calqués sur TikTok.
Pour Reddit, l’enjeu dépasse la simple mode. La plateforme, valorisée environ 25 milliards d’euros en Bourse mi-2026 selon MacroTrends, cherche de nouveaux formats publicitaires et davantage de temps passé par utilisateur, deux leviers directs pour ses revenus.
En France, Reddit reste moins fréquenté que TikTok ou Instagram, mais sa communauté francophone a nettement grossi ces deux dernières années, portée par les forums d’entraide et de discussion. Un format vidéo plus accessible pourrait accélérer cette croissance auprès d’un public qui ne lit pas spontanément de longs fils de commentaires.
Voix générées par IA : quel encadrement en France ?
Cette narration automatisée tombe sous le coup de règles récentes. Depuis le 2 août, l’étiquetage des contenus générés par IA est obligatoire dans l’Union européenne, dans le cadre du règlement européen sur l’intelligence artificielle. Une voix de synthèse qui lit un post Reddit à voix haute devrait donc être clairement signalée comme telle aux utilisateurs européens.
Reddit n’a pour l’instant communiqué aucun détail sur la conformité de son futur format avec ces exigences, ni sur une éventuelle disponibilité en France. Le groupe a toutefois l’habitude de déployer ses nouveautés d’abord aux États-Unis avant une extension progressive à l’international.
Reste une question de fond : ce virage vidéo peut-il réellement concurrencer TikTok sur son propre terrain, ou n’est-il qu’une brique de plus dans la course généralisée des plateformes au format court ? Réponse attendue dans les prochains mois, à mesure que les premiers tests seront déployés.
