Les Rolling Stones accélèrent dans les spiritueux avec Crossfire Hurricane, un rhum premium lancé ce mois-ci à l’échelle mondiale avec Kite Drinks et Universal Music Group. Pour accompagner cette sortie, Fred & Farid New York signe une plateforme de marque complète inspirée par le lien historique du groupe avec la Jamaïque.
Une histoire née entre Londres et la Jamaïque
Le projet puise directement dans les années 1970, lorsque les Rolling Stones s’installent en Jamaïque pour enregistrer une partie de leur musique. Le groupe séjourne alors à Steer Town, dans la paroisse de Saint Ann, territoire associé à Bob Marley et Marcus Garvey. Comme l’a confirmé The Spirits Business en avril, Keith Richards possède toujours une maison sur l’île plus de cinquante ans après cette période créative.
Le nom Crossfire Hurricane renvoie à la phrase d’ouverture de “Jumpin’ Jack Flash”. Keith Richards avait expliqué avoir écrit cette expression en référence aux bombardements de la Seconde Guerre mondiale au moment de sa naissance à Dartford, en 1943.
Cette double origine nourrit aujourd’hui toute la narration de la marque. D’un côté, l’Angleterre du rock britannique. De l’autre, la Jamaïque du reggae, du rhum et des studios d’enregistrement où le groupe a façonné une partie de son identité musicale. La bouteille devient ainsi un objet culturel autant qu’un produit premium.
Fred & Farid New York construit l’univers visuel
Fred & Farid New York a développé l’ensemble du territoire créatif de Crossfire Hurricane. L’agence a travaillé sur le positionnement, l’identité visuelle, la campagne print et les formats digitaux diffusés pour le lancement mondial.
La campagne mélange volontairement deux archives visuelles des années 1970 : les photographies de concerts des Rolling Stones et l’esthétique des affiches jamaïcaines. Les deux univers restent distincts dans les créations, afin de conserver une tension graphique visible à chaque exécution.
L’identité graphique s’appuie également sur le son. Le wordmark, le célèbre symbole de la langue des Stones et le nom Crossfire Hurricane utilisent une version déformée de la typographie ARPONA Bold, avec des variations inspirées des ondes acoustiques. Des textures de vinyle, de papier plié et de métal vintage prolongent cette direction artistique jusque dans les supports digitaux et le digital out-of-home.
Un rhum pensé comme une marque culturelle
Crossfire Hurricane ne se présente pas comme un simple produit dérivé musical. Comme l’a expliqué l’équipe de Kite Drinks à The Spirits Business, la nouvelle version de la marque a été reconstruite autour d’un récit culturel plus crédible et plus cohérent.
Ian Burrell, figure mondiale du rhum, a participé à l’élaboration des assemblages. Deux références sont commercialisées : Crossfire Hurricane Gold et Crossfire Hurricane Reserve. Les blends réunissent des rhums issus des distilleries jamaïcaines Hampden Estate, Long Pond, Worthy Park et Clarendon.
La stratégie mondiale vise notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne. Selon plusieurs médias spécialisés américains, la marque cherche à séduire autant les amateurs de spiritueux premium que les fans historiques du groupe britannique.
Une campagne conçue pour vivre sur tous les écrans
Les déclinaisons digitales occupent une place centrale dans le lancement. Fred & Farid New York a conçu les visuels pour les réseaux sociaux, les formats éditoriaux et les écrans publicitaires numériques.
Dans chaque création, la bouteille reste l’élément principal. Les musiciens, les danseurs et les scènes de rue servent de décor narratif autour du produit, sans effacer l’identité propre du rhum.
Comme l’a détaillé le média américain MarComm News ce lundi, la campagne cherche aussi à défendre une idée plus large : celle d’une rencontre culturelle réelle entre un groupe britannique et la Jamaïque, loin des logiques algorithmiques qui dominent désormais la découverte musicale et visuelle.
