Le géant américain du jouet annonce un partenariat stratégique pour intégrer l’IA dans ses gammes iconiques comme Barbie et Hot Wheels.
Mattel, créateur des célèbres poupées Barbie et des petites voitures Hot Wheels, a révélé le 12 juin son association avec OpenAI pour développer des jouets et expériences intégrant l’intelligence artificielle. Cette collaboration vise à créer des produits adaptés à l’âge des enfants tout en privilégiant l’innovation, la confidentialité et la sécurité.
L’entreprise américaine, fondée il y a quatre-vingts ans, prévoit d’utiliser la technologie d’OpenAI pour proposer des expériences de jeu enrichies par l’IA. Parallèlement, Mattel intégrera également ChatGPT Enterprise dans ses opérations commerciales pour améliorer le développement de produits et stimuler la créativité de ses équipes.
Brad Lightcap, directeur des opérations chez OpenAI, souligne l’opportunité d’introduire des expériences intelligentes dans les marques emblématiques de Mattel tout en offrant aux employés les avantages de ChatGPT. Josh Silverman, responsable des franchises chez Mattel, affirme que cette collaboration permettra d’exploiter les nouvelles technologies pour consolider le leadership en innovation et réinventer les formes de jeu.
Cette annonce intervient alors que Mattel poursuit sa croissance après le succès planétaire du film Barbie avec Margot Robbie, qui a rapporté près de 1,5 milliard de dollars. Le chiffre d’affaires du groupe a progressé de 2,1% au premier trimestre, atteignant 827 millions de dollars. Cependant, les tensions commerciales avec la Chine, où l’entreprise fabrique une partie de ses jouets, l’obligent à suspendre ses prévisions pour 2025 en raison de l’incertitude sur les droits de douane.
