Michelle Leclerc bouleverse le marché de la production graphique parisienne avec le lancement, ce mois-ci, de XXL Creative Producer. Cette nouvelle structure hybride réunit dix talents confirmés autour d’un pari audacieux : fusionner la prise de vue réelle et l’IA générative pour offrir aux marques de luxe rapidité, économies et créativité débridée.
C’est une petite révolution qui s’opère discrètement dans les coulisses de la publicité.
Alors que le secteur s’interroge encore sur la place à accorder aux algorithmes, Michelle Leclerc a tranché. Forte de ses 30 années d’expérience en tant qu’acheteuse d’art et productrice exécutive, elle officialise la création de son agence avec une conviction : l’avenir appartient aux créatifs qui domptent la machine.
Loin de la simple automatisation, XXL Creative Producer se positionne comme un laboratoire de haute couture visuelle.
L’agence ne se contente pas de générer des images ; elle orchestre une rencontre technique entre le savoir-faire traditionnel et les nouvelles opportunités digitales. Pour ce faire, la fondatrice a sélectionné dix profils atypiques, capables de naviguer entre la direction artistique, la photographie et le design graphique assisté par IA.
Une expertise hybride au service du luxe
Le casting de cette nouvelle aventure ne doit rien au hasard.
Les dix artistes qui composent l’écurie de XXL Creative Producer ne sont pas des novices de la technologie, mais des vétérans de l’image de marque. Ayant déjà collaboré avec des maisons prestigieuses comme Dior, Chanel, Gucci ou Yves Saint Laurent, ils maîtrisent les codes du luxe sur le bout des doigts.
Cette double compétence est la clé de voûte du projet.
Là où une agence classique sépare souvent la conception de la post-production, ces talents polyvalents intègrent l’intelligence artificielle dès la phase de réflexion. Ils peuvent ainsi proposer des univers inattendus, visuellement époustouflants, qui auraient été jugés impossibles ou trop coûteux à réaliser avec des moyens conventionnels.
C’est la fin du compromis entre ambition artistique et réalité budgétaire.
Réduire les coûts sans brader l’identité
Le modèle économique de l’agence répond à une problématique de plus en plus pressante pour les annonceurs.
Dans un contexte où la demande de contenus explose sur tous les canaux (digital, print, événementiel), les marques doivent produire plus, plus vite, mais souvent avec des budgets contraints. L’approche de Michelle Leclerc permet de réduire drastiquement les coûts de production et les délais d’exécution, sans jamais rogner sur la qualité finale.
L’IA devient ici un levier de productivité, pas un substitut au talent.
En mêlant des éléments de vues réelles à des décors ou des textures générés artificiellement, l’agence offre une flexibilité totale. Une campagne pensée pour le print peut être déclinée en quelques heures pour le digital, avec une cohérence visuelle absolue.
L’ère de la « Super-Production » accessible
XXL Creative Producer ne vend pas seulement de la technique, mais une nouvelle philosophie de production.
La promesse est claire : produire beaucoup et vite, tout en maintenant une rigueur esthétique très haute. Pour Michelle Leclerc, il s’agit de capter parfaitement l’identité de chaque client — de Roger Gallet à Adidas — et de la projeter dans des scénarios visuels que la photographie pure ne permettrait pas toujours d’atteindre.
L’agence ouvre ainsi la voie à une créativité sans limites physiques.
Pour les directeurs marketing, c’est l’assurance d’une réactivité maximale face aux tendances du marché. Cette agence d’un nouveau genre pourrait bien devenir le standard vers lequel toute l’industrie se tournera dans les années à venir.
