En dépit des tensions politiques avec les États-Unis, TikTok a enregistré des résultats commerciaux spectaculaires en 2024, avec des revenus internationaux atteignant 39 milliards de dollars. Cela reflète une croissance de 63 %, consolidant sa position de leader malgré les menaces de bannissement sur son principal marché américain.
TikTok, propriété de la société chinoise ByteDance, a vécu une année remarquable sur le plan financier grâce à la monétisation publicitaire et aux achats intégrés, des éléments clés de sa stratégie économique. Ces revenus représentent désormais près d’un quart du chiffre d’affaires global de ByteDance, qui a atteint 155 milliards de dollars en 2024, avec un bénéfice net de 33 milliards de dollars. Ce succès, bien que freiné par un léger ralentissement de la croissance globale, souligne la capacité de TikTok à briller même dans des contextes géopolitiques tendus.
Aux États-Unis, la situation demeure extrêmement délicate pour l’application. Une loi adoptée en 2024 exige de ByteDance qu’elle cède le contrôle de TikTok sur le marché américain, sous peine d’interdiction totale. Malgré cela, TikTok continue d’attirer utilisateurs et annonceurs. Donald Trump a récemment imputé les blocages dans les négociations à des tensions commerciales exacerbées par des droits de douane élevés entre les deux nations. Washington et ByteDance cherchent encore un compromis pour pérenniser les activités de TikTok aux États-Unis.
En parallèle, TikTok poursuit son essor mondial, séduisant particulièrement en Europe, en Amérique latine et en Asie, où ses initiatives publicitaires et son influence auprès des créateurs de contenu ne cessent de croître. Concurrençant directement des géants comme Meta et YouTube, TikTok continue de redéfinir le paysage numérique mondial, particulièrement auprès des jeunes générations. Sa dynamique reste un atout majeur pour ByteDance, même si des incertitudes subsistent quant à son avenir sur le marché américain.
