Ce mercredi 26 novembre, Ouest-France lance officiellement sa nouvelle formule. Les 35 éditions du premier quotidien français adoptent une identité graphique repensée pour séduire ses 21,8 millions de lecteurs. Plus visuel, rythmé et connecté, le journal fait peau neuve sans renier son ADN.
C’est une mue historique pour le géant de la presse régionale.
Dès ce mercredi 26 novembre, les lecteurs découvriront un journal métamorphosé. Une évolution pilotée pour moderniser le confort de lecture tout en préservant ce qui fait la force du titre : une information de proximité, fiable et ancrée dans les territoires, de la commune aux enjeux mondiaux.
Cette refonte n’est pas un simple lifting esthétique, mais le fruit d’une vaste consultation menée entre 2023 et 2024. Plus de 500 lecteurs de tous âges ont été interrogés lors de tables rondes pour co-construire le journal de demain. Le résultat ? Une maquette plus aérée qui intègre désormais des QR Codes pour enrichir l’expérience papier vers le numérique, tout en conservant la pagination et les rubriques habituelles.
Une signature internationale
Aux commandes de ce design, on retrouve une pointure mondiale.
Lucie Lacava, designer de presse internationalement reconnue, a orchestré cette transformation visuelle. Son objectif était précis : créer des repères colorés et valoriser la photographie pour guider l’œil du lecteur dans un flux d’informations dense, rendant la lecture plus intuitive.
« Un journal, avant d’être lu, est vu », rappelle la directrice artistique. La typographie a été entièrement actualisée pour maximiser le confort visuel, une demande forte des abonnés, qu’ils soient fidèles au papier ou adeptes des formats numériques. Cette approche vise à sécuriser la base de lecteurs tout en attirant un public plus jeune, habitué aux codes visuels du web.
Les lecteurs aux commandes
Pour marquer le coup, la rédaction ouvre ses portes en grand.
Ce mardi 25 novembre, veille du lancement officiel, des lecteurs sélectionnés deviennent rédacteurs en chef d’un jour. Ils participent à l’intégralité du processus de fabrication au siège de Rennes, de la conférence de rédaction de 9 h 15 jusqu’au bouclage final vers 21 h 30.
Ils débattront des choix éditoriaux, de la Une et repartiront avec « leur » journal. Une initiative symbolique forte qui souligne le lien unique entre le titre, propriété d’une association à but non lucratif, et son lectorat. Leurs portraits et impressions seront d’ailleurs publiés dans l’édition du lendemain.
Une offensive commerciale majeure
Le groupe ne lésine pas sur les moyens pour accompagner ce changement.
Une campagne massive est déployée avec 4 300 spots radio diffusés sur les ondes locales et une présence accrue sur les réseaux sociaux. Au total, plus de 20 000 exemplaires seront distribués gratuitement lors d’événements locaux dans les deux prochains mois pour mettre cette nouvelle formule directement entre les mains du public.
