Habituellement un temps fort de consommation, le mois de novembre prend cette année une tournure particulière avec le confinement. Mais si les Français se préparent à vivre des fêtes pas comme les autres, ils n’en oublient pas pour autant les achats de Noël et commencent à se pencher sur le sujet. C’est dans ce contexte qu’Hubside, service de création de site web, a interrogé les Français pour connaître leurs principales sources d’inspiration cette année en matière de cadeaux de Noël et la façon dont ils envisagent ces achats.
La « course aux cadeaux » annuelle est lancée
Les vacances de Toussaint sonnent l’ouverture de la chasse aux cadeaux pour la majorité des Français ! En effet, 46% des répondants commencent dès le début du mois de novembre à rechercher l’inspiration pour les fêtes de fin d’année.
Pour les autres, plusieurs profils se distinguent :
· Les « jamais pris au dépourvu » : 14% d’entre eux anticipent au point d’y penser dès la rentrée de septembre.
· Les « accros aux bonnes affaires » : ils sont par ailleurs 20% à attendre le Black Friday pour dénicher les bonnes affaires.
· Les « just in time » : 20% attendent le dernier moment et se lancent dans la course aux cadeaux lors de la dernière ligne droite en décembre.
Un point d’étonnement : si les moins de 34 ans sont sans surprise les plus sensibles au Black Friday (25%), c’est aussi parmi eux qu’on trouve la plus grande proportion de prévoyants, avec 18% d’entre eux qui songent à leurs cadeaux de Noël dès septembre.
A noter qu’avant d’être confinés une seconde fois, 47% d’entre eux déclaraient vouloir privilégier les courses en ligne, pour éviter la foule, et 52% pensaient privilégier les achats en magasin pour soutenir les commerces physiques.
Des achats online réalisés…. pendant le temps de travail
En télétravail ou en présentiel, certains Français admettent poursuivre leurs achats de cadeaux pendant leur temps de travail, Certains mettent à profit leurs pauses déjeuner à cet effet, y-compris en semaine. Ainsi, 25% des Français estiment sacrifier entre 1 et 5 pauses déjeuner à la recherche de cadeaux, dont 27%% des femmes interrogées mais surtout 38% des moins de 34 ans.
Sur le temps de travail, si la moitié du panel se dit bon élève, estimant ne pas prendre plus d’une heure par mois pour réaliser leurs achats, ils sont un tiers à avouer y passer entre 2 et 4 heures, 11% jusqu’à 6 heures et 6% plus de 6 heures ! Une tendance un peu plus visible chez les plus jeunes : un quart des 18-34 ans y passant entre 2 et 4 heures par mois.
Une tendance à des cadeaux plus « réfléchis »
Plutôt traditionnels, les Français se disent encore très sensibles aux catalogues remis en boîte à lettres pour trouver l’inspiration (48%), notamment les 35-54 ans, susceptibles de les utiliser en famille pour les fameuses lettres au Père Noël (54%). Seul l’avis de leurs proches remporte davantage de suffrages (54%), devant bien sûr le web (47%), les journaux et magazines (30%) ou encore les réseaux sociaux (22%).
Influencés ou non par la crise sanitaire et ses conséquences, les produits culturels et les cadeaux responsables semblent cette année plébiscités parmi les différentes catégories :
· les produits culturels inspirent 48% des Français
· les cadeaux de type éco-responsable, Made in France…, 46% d’entre eux
· les cadeaux tech (32%)
· les expériences à vivre (28%)
· les cadeaux de petits créateurs (25%)
· les cadeaux « fait maison » (15%)
Dans la même mouvance, 73% se disent sensibles à la tendance du « moins mais mieux » en matière de cadeaux de Noël, 80% souhaitent offrir et recevoir des cadeaux ayant plus de sens et 82% souhaitent offrir/recevoir des cadeaux « utiles ».
