Pour contrer la guerre des prix qui fait rage sur le marché chinois, Michelin s’allie à l’agence Fred & Farid Shanghai. L’objectif : sortir de la bataille tarifaire pour imposer la « Long-Lasting Performance » et prouver qu’un pneu premium reste le meilleur investissement sur la durée.
Le pari de la valeur contre le prix
Le marché automobile chinois est devenu une arène impitoyable où la concurrence locale tire les prix vers le bas.
Dans ce contexte tendu, les consommateurs chinois, historiquement sensibles au coût immédiat, opèrent une mutation silencieuse : ils cherchent désormais la valeur d’usage. Plutôt que de s’aligner sur le moins-disant, Michelin prend le contre-pied avec une stratégie audacieuse : réaffirmer sa supériorité technologique pour justifier son positionnement prix.
C’est ici qu’intervient Fred & Farid Shanghai. L’agence a pour mission de transformer une promesse d’ingénieur en une évidence pour le conducteur : un pneu qui dure plus longtemps est finalement moins cher et plus sûr.
Quatre preuves pour convaincre
La campagne ne se contente pas de belles images ; elle s’appuie sur une démonstration rationnelle.
Selon les détails révélés par la marque, le dispositif « Long-Lasting Performance » repose sur quatre piliers tangibles. Tout commence par des mélanges de gommes exclusifs, conçus chimiquement pour maintenir une adhérence optimale même lorsque le pneu est usé.
À cela s’ajoutent des tests d’usage intensifs et une approche axée sur la gestion des ressources. En prolongeant la durée de vie de ses produits, le manufacturier répond à une double attente : la sécurité du conducteur et la réduction de l’empreinte écologique, un argument qui résonne de plus en plus fort auprès de la classe moyenne chinoise.
Bibendum à la conquête de Douyin
Pour toucher cette cible ultra-connectée, Michelin dépoussière son icône.
Le légendaire Bibendum n’est plus une simple statue statique ; il devient le protagoniste dynamique d’un écosystème digital taillé pour le mobile. Fred & Farid Shanghai orchestre une présence massive sur les plateformes incontournables que sont Douyin (le TikTok chinois) et Xiaohongshu (Little Red Book).
En mobilisant des KOLs (Key Opinion Leaders) des secteurs auto et lifestyle, la marque tisse un lien narratif entre son héritage centenaire et la modernité des usages. Ce mix entre storytelling émotionnel et preuve technique vise à ancrer une idée simple : le premium n’est pas un luxe, c’est une performance qui dure.
