Une nouvelle étude CSA Research et Havas révèle que l’audio digital et les journalistes-influenceurs s’imposent désormais comme des sources majeures face à la télévision.
La télévision fait de la résistance, mais la relève est assurée et elle porte des écouteurs.
C'est le constat frappant dressé par la quatrième vague de l’étude Decrypt’Media.
Menée conjointement par CSA Research et Havas Media Network, cette enquête réalisée en décembre 2025 dessine une fracture nette dans les habitudes des Français. Si les canaux historiques conservent leur puissance de frappe, les formats numériques redessinent totalement le paysage de l'information.
L'audio n'est plus un simple complément.
L’audio digital s’installe massivement dans le quotidien
Les chiffres rapportés par l'étude sont sans appel.
Aujourd'hui, 65% des Français consomment de l'actualité via des formats audio ou vidéo numériques, tels que les podcasts, les vodcasts ou les chaînes dédiées.
Ce format challenge directement la presse écrite.
Si la télévision (88%) et la radio (77%) restent les piliers de l'information nationale, la presse papier voit son usage se tasser à 69%, avec près d'un tiers de la population qui ne la consomme plus du tout.
La bascule est générationnelle.
Chez les moins de 35 ans, l'adoption de l'audio d'actualité grimpe à 77%.
Selon Valérie Baudo, directrice chez CSA Research, ce phénomène marque une évolution de fond où l'actualité « s'écoute de plus en plus » et s'intègre comme un « réflexe naturel » pour les plus jeunes.
Hugo Décrypte et Hugo Clément dominent chez les jeunes
Ce bouleversement des usages s'accompagne d'une incarnation nouvelle de l'information.
Les Français ne suivent plus seulement un média, ils suivent une voix.
L'étude souligne que 55% de la population identifie désormais les « journalistes-influenceurs » comme des acteurs installés du paysage médiatique.
Deux figures écrasent la concurrence.
Hugo Clément (36%) et Hugo Décrypte (34%) sont les personnalités les plus citées.
Pour la tranche des 18-24 ans, le plébiscite est total.
Hugo Décrypte est désigné comme le référent absolu par 64% de cette jeunesse. L'information passe désormais par des marques personnelles fortes, reléguant parfois les institutionnels au second plan.
Les figures féminines, comme Salomé Saqué (10%), commencent à émerger mais doivent encore s'affirmer dans ce top dominé par les profils masculins.
Une arme décisive pour la présidentielle de 2027
Ces nouveaux canaux ne serviront pas uniquement au divertissement.
Les échéances électorales approchent.
Dans la perspective des municipales de 2026 et de la présidentielle de 2027, l'étude révèle que 53% des Français considèrent les podcasts et vodcasts comme un média important pour suivre la politique.
Ce chiffre bondit à 63% chez les moins de 35 ans.
Corinne Abitbol, experte chez Havas Media Network, analyse cette tendance comme un changement stratégique majeur.
Pour elle, l'audio offre un espace pour la pédagogie et le décryptage des sujets complexes, là où l'attention se gagne sur la durée.
Les futurs candidats sont prévenus : la bataille de l'opinion se jouera aussi dans les oreilles des électeurs.
