Un an après son lancement, l’initiative « KIABI Link », née de la collaboration entre le géant du prêt-à-porter et la plateforme Affilae, révèle des résultats exceptionnels. En transformant ses consommatrices les plus engagées en ambassadrices sur les réseaux sociaux, la marque redéfinit sa stratégie de marketing d’influence et de social commerce avec un succès retentissant.
Des consommatrices au cœur de la stratégie
Plongeant au cœur des nouvelles dynamiques du marketing, Kiabi a identifié un groupe de clientes qui partageaient déjà spontanément des contenus valorisant les produits de la marque sur les réseaux sociaux. Ces profils, considérés comme des nano et micro-influenceurs avec des communautés de moins de 30 000 abonnés, sont devenus le pilier d’une nouvelle stratégie d’influence.
L’objectif était de capitaliser sur cette authenticité pour faire de la mode une expérience plus interactive et collaborative. En s’appuyant sur la plateforme spécialisée
Affilae, Kiabi a ainsi structuré cette communauté naissante pour en faire une véritable force de frappe commerciale.
« KIABI Link » : un modèle de partenariat innovant
Le programme « KIABI Link » a été officiellement lancé il y a un an pour offrir un cadre à ces nouvelles ambassadrices, surnommées les « Linkeuses ». Grâce à la technologie développée par Affilae, elles disposent d’une application mobile dédiée pour suivre leurs performances et gérer leurs partenariats en toute simplicité.
Ce système leur permet de promouvoir les articles Kiabi auprès de leur audience de proximité et d’être récompensées pour leur engagement. La rémunération est attractive, avec une commission pouvant atteindre 9% sur les ventes générées, basée sur un modèle d’attribution au premier clic. L’interface intuitive permet de partager des liens de suivi en quelques secondes sur les principales plateformes comme Instagram ou TikTok.
Un succès commercial et un ROI records
Les chiffres communiqués un an après le déploiement du programme témoignent de son impact remarquable. La collaboration a permis de générer plus de 200 000 clics et d’atteindre un chiffre d’affaires 2,5 fois supérieur aux objectifs initialement fixés par
Au-delà des performances chiffrées, l’initiative a permis de renforcer l’authenticité et la confiance envers la marque, tout en optimisant les investissements marketing. Le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) se situent bien au-dessus de la moyenne du secteur, validant la pertinence de ce modèle de partenariat gagnant-gagnant.
## Questions-réponses sur le partenariat Kiabi et Affilae
En quoi consiste concrètement le programme KIABI Link ?
Il s’agit d’un programme de partenariat qui permet à des clientes de Kiabi, ayant de petites communautés sur les réseaux sociaux, de devenir des ambassadrices. Ces « Linkeuses » promeuvent les produits qu’elles apprécient et reçoivent en échange une commission allant jusqu’à 9% sur les ventes. Le tout est géré via une application mobile développée par Affilae qui facilite le suivi des performances.
Quels sont les résultats de cette collaboration après un an ?
Les résultats ont largement dépassé les prévisions initiales. Le programme a généré plus de 200 000 clics et un chiffre d’affaires 2,5 fois plus élevé que l’objectif fixé. Le succès se mesure aussi par un taux de conversion et un retour sur investissement très supérieurs à la moyenne du secteur du prêt-à-porter, confirmant l’efficacité du modèle.
Pourquoi Kiabi a-t-il choisi de miser sur des nano-influenceuses ?
En s’appuyant sur de véritables clientes plutôt que sur des influenceurs professionnels, Kiabi renforce l’authenticité de sa communication et la confiance des consommateurs. Ces ambassadrices partagent des contenus spontanés qui résonnent fortement avec leur audience de proximité, ce qui stimule un engagement plus sincère et favorise la création d’une communauté solide.
