Le célèbre créateur de contenu Inoxtag a provoqué une véritable marée humaine ce mardi 25 novembre au magasin JouéClub de Chambray-lès-Tours. Organisée dans le plus grand secret et annoncée au dernier moment, cette séance de dédicaces pour le tome 2 de son manga « Instinct » a rassemblé 200 chanceux, laissant plus d’un millier de fans sur le carreau.
C’était une opération commando.
Une simple story Instagram a suffi à mettre le feu aux poudres. Inoxtag, suivi par une communauté cumulée de plus de 31 millions d’abonnés, a annoncé sa venue à peine trente minutes avant l’événement. Le résultat a été immédiat : les 200 places disponibles se sont arrachées en quelques secondes.
L’effervescence était totale devant l’enseigne de jouets.
Selon les informations rapportées par ICI Touraine, une file d’attente d’une centaine de mètres s’est formée devant le magasin, encadrée par un dispositif de sécurité strict. Barrières, agents de sécurité et fermeture de la boutique au public pendant trois heures : rien n’a été laissé au hasard pour canaliser l’enthousiasme des fans. Pour ceux n’ayant pas été assez rapides, la déception était palpable : 1 000 personnes s’étaient inscrites sur liste d’attente, en vain.
Une minute pour un rêve
À l’intérieur, le chronomètre tournait.
Les rencontres étaient minutées, presque industrielles, mais chargées d’émotion. Chaque fan disposait d’environ une minute pour échanger quelques mots, faire signer son exemplaire d’« Instinct » et prendre la photo rituelle. Pour Matthis et Oriane, 21 ans, la brièveté de l’échange n’a rien enlevé à la magie du moment.
« On a grandi avec lui, c’est quelqu’un d’inspirant », confient-ils.
Cette inspiration dépasse largement le cadre du divertissement pur. Ophélie, 41 ans, a accompagné sa fille de 15 ans et témoigne de l’impact positif du youtubeur sur la jeunesse. « Il a une belle mentalité et des mots rassurants », souligne l’adolescente, évoquant le dépassement de soi prôné par la star, notamment depuis son ascension de l’Everest.
Pour d’autres parents, comme Jennifer, c’est une stratégie gagnante pour ramener les enfants vers la lecture.
Communication verrouillée et stratégie commerciale
L’accès à la star était hermétique.
Si les fans ont pu approcher leur idole, la presse, elle, est restée à la porte. ICI Touraine précise que les journalistes n’ont eu aucune opportunité d’interview, ni accès au magasin. Tout est contrôlé par l’équipe d’Inoxtag, ne laissant filtrer aucune image ou son non maîtrisé.
Derrière l’engouement, l’enjeu économique est colossal pour l’enseigne.
Annaïg Jermelus, responsable du marketing digital de JouéClub, ne s’en cache pas : l’objectif est de capter la cible des « kidults » (ados-adultes). « Cette collaboration nous permet de dire à ces consommateurs qu’ils peuvent trouver des mangas et des figurines chez nous », explique-t-elle.
L’opération séduction est un succès total.
Une tournée à guichets fermés
Cette étape tourangelle n’est pas un cas isolé.
Elle s’inscrit dans une mini-tournée exclusive de seulement quatre dates à travers la France. Chacune de ces apparitions affiche complet, confirmant que la popularité numérique d’Inoxtag se convertit instantanément en flux physique massif.
Le phénomène ne semble pas près de s’essouffler.
