Une coalition historique de fédérations et d’enseignes françaises poursuit le géant chinois pour concurrence déloyale, dénonçant des infractions massives et exigeant réparation devant le tribunal d’Aix-en-Provence.
C’est une fronde juridique d’une ampleur jamais vue dans l’histoire du commerce tricolore. Mercredi, une alliance inédite regroupant 12 fédérations professionnelles et une centaine de marques a annoncé assigner Shein en justice.
L’objectif est de faire condamner la plateforme asiatique pour concurrence déloyale. Les plaignants exigent la réparation des préjudices économiques subis par les acteurs respectant les normes françaises et européennes.
Une stratégie de « contournement » dénoncée
Parmi les frondeurs, on retrouve des poids lourds du secteur comme Monoprix, Promod, Coopérative U ou encore Grain de Malice. Ils accusent Shein de bâtir sa fortune sur le non-respect systématique des réglementations applicables à tous les acteurs implantés en France.
Selon le communiqué commun, ces manquements « massifs et répétés » permettent à la plateforme de réduire ses coûts illégitimement. L’Alliance du commerce et la Fevad (vente en ligne) dénoncent un modèle qui fragilise les entreprises locales et détruit de la valeur.
Les fédérations pointent également du doigt les risques pour la sécurité des consommateurs. Elles refusent qu’un système fondé sur le « contournement des règles communes » menacer la pérennité d’un commerce créateur de lien social.
La riposte de Shein : « tentative de boycott »
La réplique du géant de la « fast-fashion » ne s’est pas fait attendre. Un porte-parole de Shein a qualifié cette action d' »infondée », y voyant une simple « tentative de boycott » déguisée en démarche juridique.
Pour la marque, cette offensive s’écarte de l’esprit du droit de la concurrence. Elle affirme vouloir protéger l’innovation et le libre choix des consommateurs, plutôt que de le restreindre.
L’affaire se jouera devant le tribunal de commerce d’Aix-en-Provence. Le choix de cette juridiction est stratégique : elle traite déjà le dossier de la liquidation de la marque Olly Gan, dans lequel les filiales irlandaises de Shein sont assignées.
Les plaignants interviendront lors d’une audience de procédure fixée au 12 janvier. Selon Me Cédric Dubucq, avocat de la coalition, une audience de plaidoirie pourrait avoir lieu d’ici 12 à 18 mois.
