À retenir
- Jennifer Lawrence décroche 40,69 % d’engagement avec un seul post Instagram, au-delà de 3 millions de likes (analyse Metricool, 9 octobre 2026)
- Les créateurs et influenceurs affichent 3,90 % d’engagement moyen, soit 65 fois les 0,06 % des maisons de luxe
- Chanel compte 59 millions d’abonnés pour 0,02 % d’engagement, Louis Vuitton 55 millions pour 0,03 %
- Les médias publient beaucoup, jusqu’à 215 contenus pour Dazed, mais plafonnent à 0,32 % d’engagement en moyenne
Au sommaire
Une seule publication de Jennifer Lawrence a généré un engagement sans commune mesure avec celui des grandes maisons de luxe pendant la Paris Fashion Week, selon la plateforme Metricool. Celle-ci a passé au crible 100 comptes Instagram liés à l’événement, du 25 septembre au 6 octobre 2026.
Jennifer Lawrence : 40,69 % d’engagement dès sa deuxième publication
Longtemps absente d’Instagram, l’actrice n’y avait publié qu’un seul post avant celui-ci. La publication dépasse 3 millions de likes et décroche le taux d’engagement le plus élevé du panel, à 40,69 %.
Rihanna s’illustre aussi : avec trois publications seulement sur la période, son compte récolte en moyenne 3,3 millions de likes par post, pour un taux de 2,28 %.
Les créateurs engagent 65 fois plus que les maisons de luxe
Les créateurs et influenceurs affichent un taux moyen de 3,90 %, soit 65 fois plus que les maisons de luxe (0,06 %). Ils devancent les célébrités (2,34 %) et les médias (0,32 %).
Le mannequin et créatrice de contenus Alex Consani atteint 8,39 %, Gabbriette, mannequin et chanteuse, 6,75 %, et Léna Situations 3,14 %. JISOO, chanteuse du groupe BLACKPINK, affiche 2,11 % sur sept publications, avec 1,67 million de likes en moyenne.
Chanel : 59 millions d’abonnés, 0,02 % d’engagement
Chanel n’obtient que 0,02 % d’engagement malgré ses 59 millions d’abonnés. Louis Vuitton compte 55 millions d’abonnés pour 0,03 %. Dior prend la tête des grandes maisons avec 46 millions d’abonnés et 0,11 %.
Miu Miu (0,19 %) et Jacquemus (0,16 %) font mieux que ces géants, alors que leurs communautés sont plus petites.
« Ce n’est pas le budget qui décide de la portée, c’est la compréhension de ce qui capte l’attention aujourd’hui », explique Sara Montorio, chargée des relations publiques, événements et formation France chez Metricool.
Dazed a publié 215 contenus, dont 163 Reels
Les médias analysés misent sur le volume, pour un engagement moyen de 0,32 %. Dazed a publié 215 contenus sur la période, Vogue France 146 dont 94 Reels, et le compte Vogue Magazine 126. Gala et ELLE tournent autour de 0,65 %.
Deux séquences ont été particulièrement relayées : la performance surprise de Céline Dion chez L’Oréal Paris et l’arrivée de Rihanna au défilé Matières Fécales. Le Reel de Vogue Magazine sur cette arrivée cumule 20 millions de vues et 531 000 likes. Le contenu de Gala sur Céline Dion dépasse 200 000 likes, celui de Vogue approche les 600 000.
100 comptes Instagram analysés du 25 septembre au 6 octobre
Metricool s’est appuyée sur Metricool Studio, son outil de reporting enrichi par l’intelligence artificielle. L’analyse porte sur l’engagement, les interactions, le volume de publications, les formats utilisés et les contenus les plus performants.
