La marque de soda a dévoilé ce week-end une campagne signée Taika Waititi qui détourne l'ours polaire historique de son concurrent direct.
La hache de guerre est officiellement déterrée.
À l'approche du Super Bowl 2026, l'événement le plus regardé aux États-Unis, Pepsi a décidé de frapper un grand coup marketing en s'attaquant frontalement à son éternel rival.
La méthode est aussi simple que cruelle : détourner le symbole le plus attachant de Coca-Cola.
Dans cette vidéo déjà virale sur YouTube, la marque bleue met en scène un test à l'aveugle impliquant un ours polaire.
Une trahison au sommet de la banquise
Le scénario imaginé par les publicistes est une provocation directe.
L'animal, figure emblématique des campagnes hivernales de la firme d'Atlanta depuis des décennies, goûte les deux sodas.
Le verdict tombe.
Contre toute attente, l'ours préfère le goût du Pepsi.
Comme le rapportent nos confrères de CNEWS, la publicité joue sur l'émotion de l'animal, d'abord chamboulé par cette révélation gustative, avant d'accepter sa nouvelle allégeance avec le slogan : « Vous méritez ce qui a du goût ».
C'est un camouflet pour l'image de marque de Coca-Cola.
La réponse cinglante à la polémique de l'IA
Cette campagne ne doit rien au hasard et s'inscrit dans un contexte technologique tendu.
Là où Coca-Cola avait essuyé de vives critiques fin 2025 pour avoir utilisé l'intelligence artificielle dans ses spots de Noël, son concurrent a pris le contre-pied total.
Pepsi a misé sur l'humain.
La marque s'est offert les services du réalisateur néo-zélandais Taika Waititi, connu pour son humour décalé.
Un choix stratégique salué sur les réseaux sociaux, qui voient dans ce court-métrage une victoire de la créativité artistique sur les contenus générés par algorithmes.
Où et quand regarder ce spot ?
Si vous ne voulez pas attendre la mi-temps de la grande finale de football américain, la vidéo est déjà disponible.
Le clip est accessible dès maintenant sur la chaîne officielle YouTube de la marque.
Pour la diffusion télévisée mondiale, il faudra se brancher lors des coupures publicitaires du match prévu dans quelques jours.
