L’artiste française Aya Nakamura, ambassadrice mondiale pour Lancôme, devient le visage de la nouvelle campagne dédiée au retour du gloss culte des années 2000, les Juicy Tubes, dans un univers gourmand et audacieux imaginé par l’agence Publicis Luxe.
✨ L’essentiel à retenir ✨
- Une collaboration créative : Aya Nakamura a co-créé une teinte inédite, le « Cocoa Macchiato », un brun aux reflets dorés.
- Un concept original : La campagne transforme la chanteuse en « BaristAya » dans un décor de coffee shop revisité.
- Une stratégie marketing : Lancôme mise sur la nostalgie pour relancer un produit iconique auprès de toutes les générations.
La renaissance d’un produit culte
Lancôme a décidé de puiser dans son héritage pour faire renaître l’un de ses produits les plus emblématiques des années 2000 : le gloss Juicy Tubes. Pour orchestrer ce retour, la marque de luxe a fait appel à son ambassadrice mondiale depuis 2023, la star de la musique Aya Nakamura.
Cette collaboration vise à connecter l’énergie pop et l’influence de l’artiste contemporaine à la nostalgie d’un produit qui a marqué toute une génération.
Aya Nakamura en « BaristAya »
Au cœur de cette nouvelle campagne signée Publicis Luxe, Aya Nakamura endosse le rôle de « BaristAya ». Le concept créatif la met en scène dans un univers de coffee shop, où le gloss se prépare et se savoure comme une boisson gourmande.
La réalisation visuelle a été confiée au duo Julia & Vincent, tandis que les photographes Sofia & Mauro ont capturé l’éclat de cette nouvelle gamme. Le résultat est une campagne à l’esthétique audacieuse et léchée, qualifiée par la marque de « glossy, iconique et addictif ».
Deux nouvelles teintes gourmandes
Cette relance est marquée par la création de deux nouvelles teintes. La première, baptisée Cocoa Macchiato, est un gloss brun parsemé de reflets dorés, élaboré en collaboration directe avec Aya Nakamura.
Une seconde couleur, Almond Drip, vient compléter cette collection. Ces choix de teintes s’inscrivent parfaitement dans l’imaginaire gourmand et sucré de la campagne, promettant brillance et soin grâce à une formule enrichie en vitamine E. La stratégie rappelle d’autres relances réussies de produits cultes, comme le célèbre Black Honey de Clinique.
Le défi pour Lancôme sera de voir si cette vague de nostalgie permettra d’installer durablement le retour des Juicy Tubes auprès des consommateurs actuels, dont les habitudes ont fortement évolué depuis les années 2000.
