TikTok vient de lancer « Bulletin Board », son propre système de canaux de diffusion. Une fonction que les créateurs attendaient — et qui ressemble furieusement à ce qu’Instagram propose depuis 2023. La guerre des plateformes entre dans une nouvelle phase.
Un nom discret pour une fonctionnalité stratégique. TikTok a officiellement lancé ses « bulletins », des espaces de communication directe entre créateurs et abonnés, sur le modèle des broadcast channels d’Instagram. La fonction était en test depuis l’été 2025 avant d’être déployée à l’échelle mondiale.
Ce que permet le Bulletin Board TikTok
Concrètement, les créateurs peuvent désormais envoyer des messages unilatéraux à leurs followers — texte, images ou vidéos — sans passer par le fil d’actualité classique. Un format « one-to-many » pensé pour partager des exclusivités, des coulisses et des actualités directement avec leur communauté.
Le dispositif est réservé aux créateurs de 18 ans minimum et de plus de 50 000 abonnés. Une condition qui cible clairement les influenceurs établis, là où TikTok veut fidéliser ses stars avant qu’elles ne migrent vers la concurrence.
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Le match TikTok vs Instagram continue
La ressemblance avec les broadcast channels d’Instagram n’est pas un hasard. Depuis deux ans, les deux plateformes se copient mutuellement à grande vitesse. Instagram avait lancé ses canaux en 2023 ; TikTok répond en 2026. Avant ça, c’est TikTok qui avait inventé les stories verticales, et Instagram qui avait suivi avec les Reels.
Ce jeu du miroir profite surtout aux créateurs, qui voient leurs outils s’enrichir sur toutes les plateformes. Mais il pose aussi la question de la différenciation : si TikTok et Instagram proposent les mêmes fonctions, qu’est-ce qui reste distinctif ?
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La réponse, pour l’instant, reste l’algorithme de découverte de TikTok — encore imbattable pour toucher de nouveaux publics — et le réseau social d’Instagram, plus ancré dans les relations existantes. Pendant ce temps, les géants du numérique intègrent de l’IA partout, y compris dans ces fonctions communautaires.
