La première chaîne française programme dimanche 14 septembre la première diffusion en clair du succès planétaire de Greta Gerwig. Une stratégie qui vise à capitaliser sur le phénomène culturel qui a dominé l’été 2023.
Un pari sur l’audience dominicale
TF1 propose en inédit en clair le film « Barbie » avec Margot Robbie et Ryan Gosling dans les rôles respectifs de Barbie et Ken, selon les informations révélées cette semaine. Cette programmation dominicale s’inscrit dans la stratégie de la chaîne de proposer des blockbusters récents pour dynamiser ses audiences de fin de week-end.
Le film de Greta Gerwig, qui a rapporté plus d’un milliard de dollars au box-office mondial lors de sa sortie en juillet 2023, arrive sur TF1 après avoir été diffusé sur les plateformes payantes. Cette première diffusion gratuite représente un enjeu majeur pour la chaîne dans un contexte concurrentiel tendu.
Le casting stellaire au service d’une œuvre singulière
Margot Robbie incarne Barbie aux côtés de Ryan Gosling en Ken, dans un casting qui réunit également America Ferrera, Kate McKinnon, Michael Cera, Ariana Greenblatt, Issa Rae, Rhea Perlman, Will Ferrell et Helen Mirren. Cette distribution d’envergure internationale constitue un atout supplémentaire pour séduire le public familial du dimanche soir.
Dans l’univers merveilleux de Barbie Land, Barbie mène une existence idyllique avec toutes ses amies Barbie et Ken qui ne vit qu’à travers les yeux de sa bien-aimée. Tout serait parfait dans le meilleur des mondes si Barbie n’était pas, depuis peu, envahie de pensées sombres, résume le synopsis officiel.
Une réflexion contemporaine derrière l’esthétique rose
Au-delà de son apparence colorée et ludique, le long-métrage développe une réflexion humoristique et intelligente sur la perfection, la crise identitaire, et ce que signifie être « Barbie » dans un monde imaginaire et codifié. Cette dimension plus profonde avait contribué au succès critique du film, notamment salué pour son approche féministe moderne.
Réalisé par Greta Gerwig, déjà acclamée pour Lady Bird et Les Filles du Docteur March, le film Barbie se présente comme une comédie d’aventure décalée et pleine d’esprit. Écrit en collaboration avec Noah Baumbach, ce film s’éloigne des stéréotypes habituels pour proposer une vision renouvelée de l’iconique poupée.
L’enjeu des audiences dominicales
Cette programmation intervient dans un contexte où TF1 cherche à consolider ses positions sur la case dominicale face à la concurrence des plateformes de streaming et des autres chaînes. Le pari consiste à miser sur un film déjà plébiscité par le public pour garantir des scores d’audience solides.
La stratégie de la chaîne s’appuie également sur le caractère intergénérationnel du film, susceptible de rassembler aussi bien les adultes nostalgiques de l’univers Barbie que les plus jeunes découvrant cette adaptation moderne. Cette approche familiale correspond parfaitement au positionnement traditionnel de TF1 le dimanche soir.
L’arrivée de « Barbie » en première diffusion gratuite témoigne de la capacité de TF1 à négocier l’acquisition de contenus premium dans un marché audiovisuel de plus en plus concurrentiel, où les droits de diffusion constituent un enjeu stratégique majeur.
