Netflix reste en tête du marché des plateformes de SVOD en France, d’après une étude de Just Watch. Avec une part de marché de 27 %, la plateforme américaine devance de peu Prime Video qui atteint 26 % au troisième trimestre 2024. Disney+ se place en troisième position avec 18 %, en légère hausse par rapport au deuxième trimestre 2023.
Netflix et Prime Video, les leaders du marché
L’étude de Just Watch confirme la domination de Netflix et Prime Video sur le marché français de la SVOD. Ensemble, ces deux plateformes captent 53 % des parts de marché, avec un écart minimal de 1 % entre elles.
Disney+, en troisième position, atteint 18 % de part de marché, gagnant un point par rapport au second trimestre 2023, et garde une avance confortable sur Canal+ à 11 %, qui progresse de 3 points comparé à Q2-2023.
Max arrive en France, mais sans bouleverser le classement
L’arrivée de Max sur le marché français en juin 2024 n’a pas bouleversé la hiérarchie des plateformes. Avec 2 % de part de marché, la plateforme peine à s’imposer face aux acteurs déjà bien établis.
De son côté, Apple TV+ progresse de 2 points pour atteindre 6 %, à égalité avec OCS. Ces deux services semblent bénéficier de l’évolution des habitudes de consommation des utilisateurs.
Une concurrence toujours accrue pour la SVOD
Malgré l’arrivée de nouveaux acteurs comme Max, le marché français de la SVOD reste dominé par les plateformes historiques. Netflix et Prime Video restent les deux services les plus populaires, malgré une perte d’un point chacun par rapport aux précédents trimestres, témoignant de la concurrence féroce même pour les leaders.
Canal+ se distingue par une progression notable, avec un gain de 3 points depuis le deuxième trimestre 2023, profitant de nouvelles séries et films exclusifs qui attirent un public renouvelé.
Parts de marché de la SVOD au troisième trimestre 2024
Voici un résumé des parts de marché des principaux acteurs de la SVOD en France au troisième trimestre 2024 :
- Netflix : 27 %
- Prime Video : 26 %
- Disney+ : 18 % (+1 point vs T2 2023)
- Canal+ : 11 % (+3 points vs T2 2023)
- OCS et Apple TV+ : 6 % (Apple TV+ +2 points)
- Max : 2 %
Ces chiffres montrent la forte compétition sur le marché de la SVOD, avec des acteurs bien implantés qui captent la majeure partie des abonnés, tandis que les nouveaux venus doivent encore s’imposer.
L’étude de Just Watch révèle également l’évolution des préférences des utilisateurs. Prime Video progresse légèrement (+1 %), mais les efforts d’expansion de Max semblent, pour l’instant, avoir un impact limité.
