C’est une page de l’histoire télévisuelle belge qui se tourne ce lundi. La RTBF abandonne ses emblèmes géométriques cultes pour une identité visuelle totalement repensée. Une uniformisation radicale destinée à imposer la marque du service public dans un univers numérique saturé et fragmenté.
Allumez votre téléviseur : vos repères habituels ont disparu.
Depuis ce lundi 8 décembre, le célèbre carré rouge de La Une, indéboulonnable depuis plus de vingt ans, et le triangle mauve de La Trois appartiennent au passé. Le service public a déployé une charte graphique inédite où le sigle « RTBF » s’accole désormais systématiquement au nom de chaque chaîne.
Cette transformation ne se limite pas au petit écran ; elle s’applique simultanément au web et aux réseaux sociaux. En gommant les spécificités géométriques propres à chaque canal, le groupe audiovisuel entend créer un bloc de marque cohérent, où le nom de la chaîne est désormais écrit en toutes lettres aux côtés du logo mère.
La dictature des algorithmes
Pourquoi opérer un tel ravalement de façade maintenant ?
La réponse se trouve dans nos smartphones. La direction justifie ce virage par la nécessité vitale de s’adapter à un paysage médiatique en mutation, bouleversé par la consommation digitale.
Dans un communiqué, le service public explique que face à une « offre de contenus infinie », il est crucial de rester identifiable. L’enjeu est de percer les bulles algorithmiques : que vous soyez sur TikTok ou devant la télévision linéaire, le contenu doit être immédiatement attribué à la marque de confiance « RTBF », et non plus à une sous-marque isolée.
Ce qui change concrètement pour le téléspectateur
L’impact visuel est immédiat et se décline en trois points majeurs :
- Disparition totale des formes géométriques historiques.
- Intégration du logo RTBF sur l’ensemble des canaux (La Une, Tipik, La Trois).
- Uniformisation de la typographie sur tous les supports (antenne et digital).
Une nouvelle ère commence, plus sobre, plus transversale, mais qui demandera sans doute un temps d’adaptation aux fidèles du service public.
