Ferrero dévoile un Nutella à la cacahuète, une première en plus de 60 ans, qui sera lancé en 2026 aux États-Unis.
Le groupe Ferrero crée la surprise en annonçant pour 2026 une version inédite de son produit emblématique : Nutella à la cacahuète. Un tournant stratégique majeur pour la marque italienne, qui innove pour la première fois depuis plus de six décennies.
Une innovation gustative majeure pour Nutella
Cette nouvelle recette ne bouleverse pas totalement l’identité de Nutella : elle conserve sa base chocolat-noisette, à laquelle s’ajoute la saveur intense des cacahuètes grillées. Ce mélange, pensé comme une déclinaison haut de gamme et non comme un remplacement du produit classique, s’adresse à un public amateur de goûts puissants sans renier la douceur originelle.
Ferrero précise qu’il ne s’agit ni d’un simple beurre de cacahuète, ni d’un produit hybride : la texture et la signature chocolatée sont conservées. Cette évolution constitue un changement historique, symbole de la volonté du groupe de s’adapter à des goûts régionaux spécifiques.
Un produit taillé pour séduire le marché nord-américain
Cette déclinaison Nutella Peanut vise directement les États-Unis, un marché où la cacahuète est profondément ancrée dans les habitudes alimentaires, notamment sous forme de peanut butter.
L’usine de Franklin Park, située près de Chicago, sera au cœur de la production. Elle a récemment bénéficié d’un investissement de 75 millions de dollars pour accompagner cette expansion. Ce site, modernisé, devient ainsi le pilier de la stratégie d’ancrage local de Ferrero aux États-Unis.
Une commercialisation prévue pour 2026
Le lancement est prévu au printemps 2026, exclusivement pour les consommateurs américains dans un premier temps. Ferrero n’a pas encore fixé de calendrier pour l’Europe, mais envisage une extension internationale en cas de succès. Michael Lindsey, président de Ferrero Amérique du Nord, a confirmé que la société se préparait à une possible exportation vers d’autres marchés.
Ferrero multiplie les innovations sucrées
Cette annonce s’inscrit dans une stratégie de diversification plus large. Deux autres produits phares accompagneront ce Nutella inédit :
- Carrés Ferrero Rocher : une déclinaison en tablette de la célèbre boule chocolatée, déclinée en saveurs lait, noir, blanc et caramel, dès septembre 2025.
- Tic Tac Dr Pepper : une alliance inattendue entre les bonbons à la menthe et le goût unique du soda américain, prévue pour l’automne 2025.
Ces lancements témoignent de l’ambition de Ferrero de renforcer sa position sur le marché nord-américain, en diversifiant ses références tout en restant fidèle à ses marques iconiques.
Une stratégie d’adaptation culturelle et commerciale
En misant sur la cacahuète, Ferrero démontre sa capacité à adapter une marque européenne emblématique aux goûts d’un marché local. Cette approche n’est pas nouvelle dans l’agroalimentaire, mais elle prend ici une dimension particulière en touchant à une recette aussi identitaire que Nutella.
Le produit capitalise sur la notoriété mondiale de la marque tout en intégrant des codes culturels propres aux États-Unis, dans une logique de glocalisation maîtrisée.
